家居建材做電子商務的發展前景 電子商務作為市場的新型交易模式，具有很大的發展空間。服裝、箱包、圖書、化妝品、珠寶等行業陸續借助電商探索新的營銷模式。以陶瓷衛浴、五金水暖、家具飾品、家飾燈具等為代表的家居建材業誕生了不少知名品牌，如宜家家居，博洋家紡、顧家工藝等，但與服裝、家電等行業相比，家居建材市場發展相對緩慢，而這緩慢在電子商務領域體現尤為明顯。 家居建材行業環境獨漸從集客方式轉變 家居建材行業環境獨漸從集客方式專變從今年5月份開始一線標桿企業已經開始進行行銷系統建設，以小區、家裝設計師、異業聯盟、網絡營銷為開發重點，將重點集客方式從店面轉到渠道！剛過去的雙十一全友家私在淘寶天貓里 ... 企業掌握電商運營之道才能更好地掌握市場。以天貓商城、博一網、綠城電商這三類不同模式為代表的家居建材電商的發展之路，或許能帶來某些啟示。眾所周知，家居建材電商可為有裝修需求的消費者，提供足不出戶貨比三家的購物體驗，而低于市場的優惠價格是消費者棄實體店選擇網購的誘因。伴隨鋪面 租金、裝修等店面運營成本的下降，網售價格相應大幅調低，實體店優惠后的價位仍很難與網絡平臺抗衡。粗略估計，網上購買家居建材裝修一套房可節省近萬元。 對此，中國電子商務研究中心網絡零售部分析師莫岱青指出，家居建材等傳統企業試水電商，有兩大矛盾：首先面臨的就是與傳統渠道的矛盾， 傳統渠道經銷商與企業已建立相對穩固的價格和利潤體系，電子商務的滲透或將打破這種利益平衡。其次，企業是放任經銷商各自發展電商平臺，還是統一規劃運營 電商也是必須考慮的問題。歐普照明等總部運營電商、區域承擔倉儲配送的模式將企業和經銷商利益捆綁，是否適用所有家居建材企業也有待觀察。 目前，多數企業仍青睞于在天貓商城、京東商城等第三方平臺建立旗艦店(官網)，借助第三方平臺資源進行推廣，以期達到品牌宣傳、銷量激增的效果。此 外，部分企業通過自建商城挺進電商，相較“企業網站+淘寶商城”模式，獨立商城需要一套更完整的商業模式，而通過企業電商平臺實現企業和消費者線上線下的 良性互動，增強消費者的品牌黏性，則是品牌共同的目標。博一家居O2O商家 商家看準的新平臺 |
