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2019-10-22 10:33
終端渠道趨于飽和，家居巨頭紛紛發力多品牌終端渠道趨于飽和，家居巨頭紛紛發力多品牌
2019年10月，定制家居品牌詩尼曼正式開啟多品牌戰略，推出子品牌“AI家居”，以基于底層軟件打通的裝配式整裝的全新模式。在此之前，以歐派、美克美家、索菲亞、尚品宅配、志邦、慕思、大自然、金牌等為代表的家居領軍企業也紛紛開啟了各自的多品牌戰略。
某上市家居企業品牌總監W女士表示，頭部企業的終端渠道已經趨于飽和，想要保持高增長必須要思考新的增長方式，而多品牌戰略便是一個相對比較快捷的增長新路徑。1、用多品牌實現無邊界的品類擴張，代表品牌：尚品宅配、索菲亞；2、多品牌去覆蓋不同消費層級，代表品牌：美克美家、慕思；3、年輕化，代表品牌：歐派、好萊客；4、新渠道，代表品牌：羅萊、美克美家、慕思·蘇斯。 |
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