在市場大環境不景氣的情況下，杭州辦公家具市場的生存競賽場上同質化低端競爭現象非常嚴重，“追求數量，以量取勝，以低價取勝”的做法屢見不鮮，進入同質低價的惡性競爭。長此下去，辦公家具的商業環境不僅堪憂，也阻礙了行業的發展。業內人士表示，為了減少同質化低端競爭現象的發生，成都辦公家具企業須在產品上多下功夫。在產品、營銷、渠道、市場等高度同質化的今天，如果不在同質化陰影中找出差異化的突破口，消除各種渠道的同質化而制定“差異化”戰略政策，從而走上差異化品牌建設之路，否則我們的企業極有可能在行業洗牌的浪潮中被清洗出去。家具企業唯有通過提高產品質量和服務，以優取勝，走自己的中高端品牌路線，才有可能從同質化局面中破繭而出。目前成都辦公家具市場上產品質量參差不齊，產品風格相互抄襲，同質化現象比較普遍，辦公家具領域尤為嚴重。許多小型企業不具備自主設計的能力，同時由于設計人才缺失，品牌推廣意識弱，開發新產品資金大、周期長和風險大等諸多因素，部分企業在實際運營時只注重擴大經營，而不注重產品的設計和質量，也缺乏科學的營銷戰略。因此，成都辦公家具行業存在著同質化低端競爭現象，而使得中高端市場中一直被國際品牌家具占領，成都辦公家具企業要想在市場“亂戰”中脫穎而出，必須著重考慮研發設計和品牌提升問題。另一方面，環保一直是近年來辦公家具行業比較關注的理念。為了減少同質化低端競爭現象的發生，辦公家具企業須在環保產品上多下功夫。長期以來，家具甲醛超標問題一直困擾著消費者。傳統家具行業過去確實較少談及環保，隨著人們環保意識的增強，對辦公家具的環保要求也越來越高，環保在辦公家具企業中已經不僅僅是一個概念，家具企業須從本源上解決甲醛超標問題，在生產全過程中須考慮環保設計。從企業自身完善角度上來講，企業可通過引進專業型技術人才、更新加工設備、提高原材料質量、加強產品的檢測等多道程序來提高產品品質，以便在市場和消費者心中形成高品質形象，留下良好口碑，為企業的生存發展打下牢固基礎，也為后期的銷售服務提供可靠保障。此外，還可在市場營銷環節上通過加強專賣店設計、銷售管理、人才培訓、促銷宣傳等方面來協助經銷商走品牌路線。差異化的根本是企業的核心競爭力，也即企業較擅長做什么樣的產品，其實差異化與原創能力并不等同，制造行業較重要的則是把產品做好做精。因此，辦公家具企業在差異化的道路上定位一定要準確，不能舍本逐末。同一行業必然存在許多共性，不管是產品設計、營銷手段、操作程序等都會存在同質化現象，然而在高度同質化的今天，特別是如今辦公家具行業面臨嚴峻考驗和挑戰的時期，每個企業都應該樹立起自身的核心文化、核心產品、核心內涵，別人模仿的則只能是產品和方法的形，而其內在品質和深層的文化底蘊是根本無法模仿的，這些就是家具企業尋求差異化，走出同質化怪圈的要點。 hzhtjj
杭州辦公家具行業如何走出同質化低端競爭的怪圈
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建材之家741核心提示：在市場大環境不景氣的情況下，杭州辦公家具市場的生存競賽場上同質化低端競爭現象非常嚴重，“追求數量，以量取勝，以低價取勝”的做法屢見不鮮，進入同質低價的惡性競爭。長此下去，辦公家具的商業環境不僅堪憂，也阻礙了行業的發展。業內人士表示，為了減少同質化低端競爭現象的發生，成都辦公家具企業須在產品上多下功夫。在產品、營銷、渠道、市場等高度同質化的今天，如果不在同質化陰影中找出差異化的突破口，消除各種渠道……
“為年輕人而設計”的現代辦公家具產品理念逐漸成為一種趨勢。隨著80、90后的年輕白領逐漸成為社會主流，成都辦公家具行業在產品現代設計上也在發生了相應的變化。不少杭州辦公家具企業都在不斷進行研發，打造適合新趨勢下的辦公家具產品。當80后即將成為辦公家具市場較主流的消費群體時，許多品牌開始忙于將...
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