對涂料行業(yè)來說，如今的市場環(huán)境欠佳已成公認事實，這是由多種原因共同作用下而發(fā)生，在這些原因中，中國的房地產(chǎn)調(diào)控政策被認為是較重要原因之一，那么，到底樓市調(diào)控給涂料建材行業(yè)帶來哪些直接的影響?
“今年感覺涂料行業(yè)有比較明顯的萎縮，較重要的原因就是樓市調(diào)控。”某知名涂料品牌負責人表示，從他們走訪的十幾個省的情況來看，有幾個方面可以感覺市場的艱難。
首先是門店客戶相比往年更少，業(yè)內(nèi)一些門店出現(xiàn)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的現(xiàn)象。其次是在銷售過程中，消費者對價格的敏感度比以往更高，雖然高端市場沒有太大影響，但中端客戶有向低端轉(zhuǎn)移的趨勢。第三，各品牌之間的打折力度也是近年來少有。
總的說來，今年3·15期間的促銷情況還比較正常，但五一的促銷很多品牌都感到壓力。整個涂料行業(yè)的銷售同比至少下降兩成。
銷量同比下滑兩成的觀點，得到不少資深業(yè)內(nèi)人士的認可，木涂料行業(yè)已經(jīng)是一個價格相對透明的行業(yè)，目前一些小企業(yè)正在消耗前期的積累，這種狀況持續(xù)下去，會迎來新一輪的洗牌。
雖然說裝修的剛性需求不會減少，但在經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下，業(yè)主會相應地減少建材的預算，這對行業(yè)的影響不可小覷。為了應對當前的挑戰(zhàn)，大企業(yè)已有一系列的應對措施，他們利用現(xiàn)有的渠道，推送品類更為豐富的產(chǎn)品，包括引進進口品牌涂料，并將產(chǎn)品延伸到木門、櫥柜、衣柜三大產(chǎn)品等。與此同時，也從內(nèi)部的管理、培訓上作進一步的升級。
冰冷的行業(yè)市場環(huán)境正促使著涂料企業(yè)制定更清晰的市場定位，比如開發(fā)更適合經(jīng)適房的產(chǎn)品，或者更加注重于切割細分市場爭奪。
相關(guān)建材詞條解釋：
涂料
涂料（paint），我們平常所說的油漆只是其中的一種。指涂布于物體表面在一定的條件下能形成薄膜而起保護、裝飾或其他特殊功能（絕緣、防銹、防霉、耐熱等）的一類液體或固體材料。因早期的涂料大多以植物油為主要原料，故又稱作油漆。現(xiàn)在合成樹脂已取代了植物油，故稱為涂料。涂料并非液態(tài)，粉末涂料是涂料品種一大類。涂料屬于有機化工高分子材料，所形成的涂膜屬于高分子化合物類型。按照現(xiàn)代通行的化工產(chǎn)品的分類，涂料屬于精細化工產(chǎn)品。現(xiàn)代的涂料正在逐步成為一類多功能性的工程材料，是化學工業(yè)中的一個重要行業(yè)。作用主要有四點：保護，裝飾，掩飾產(chǎn)品的缺陷和其他特殊作用，提升產(chǎn)品的價值。新中國成立60年來，伴隨著國民經(jīng)濟各行業(yè)的發(fā)展，作為其配套的涂料工業(yè)從一個極不引人注目的小行業(yè)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟各領(lǐng)域必不可少的重要行業(yè)。經(jīng)過幾代人的頑強拼搏、開拓進取，我國已成為世界第二大涂料生產(chǎn)國和消費國，進入到世界涂料行業(yè)發(fā)展的主流。近年來，環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門話題之一，今年下半年，這個詞依舊會是涂料市場上的一大主角。據(jù)了解，現(xiàn)在的涂料市場消費者在購買產(chǎn)品時對環(huán)保的要求變得更高：不僅會詳細了解產(chǎn)品的有害物質(zhì)含量，而且還會優(yōu)先選擇那些得到各種環(huán)保認證的產(chǎn)品。智研咨詢隨著人們消費水平的不斷提高，對于那些環(huán)保系數(shù)高的產(chǎn)品，大家不僅有意愿購買，同時也具備了購買的經(jīng)濟實力。換句話說，消費者的品牌意識正在與日俱增，涂料不僅僅只是裝修材料，更能體現(xiàn)一個人生活品位、底蘊內(nèi)涵。面對消費者品牌意識越來越強，品牌的塑造變成了涂料企業(yè)吸引更多客流的一法寶。
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