微博、微信等社會化媒體改變了年輕人獲取信息的方式，除了熟人推薦之外，越來越多的人會主動利用這樣的平臺搜索關于相關品牌的口碑、評價。熱泵熱水機做為熱水器行業的新生兒，受企業規模、資金實力等因素制約，網絡平臺成為了其營銷的主要手段之一。
據相關數據顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優勢和適用范圍，業界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產品和新服務;產品促銷信息及應用安全分享;公關客戶服務等等。
據了解，目前新浪微博上企業微博數量已接近30萬家，而在熱泵行業中較有品牌意識的企業都已經開通了其官方微博。目前這些企業主要向目標人群推送的內容主要圍繞名人名言、笑話分享、問候、工程案例以及新產品推介和活動促銷信息的發布等。粉絲數目多數并不會太多，實際活躍的粉絲數量更少。
因為微博、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統的營銷方式，熱泵熱水機企業大部分都抱著試水的心態，看能否有突破。而微博作為一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數熱泵熱水機企業把微博的作用定位于公關和樹立品牌形象的宣傳陣地。
業內的資深營銷人士說，“熱泵熱水機雖然在安全、節能、安裝等方面較燃氣、油、電、太陽能等都具有優勢，但畢竟消費者的認識度較低，加上熱泵熱水機成本較高，售價自然也比其它熱水器要高出一兩倍甚至好幾倍，微博等社會化媒體較顯著的特征是碎片化，以上各種因素疊加，很難受到微博用戶的關注與形成話題討論。因此，企業要想有更好的營銷效果，必須花更大的精力在組織策劃上，才能吸引消費者的注意，形成一定的品牌影響力。”
由于微博是碎片化的表達和接收，熱泵熱水機廠家要善于利用這樣的規律制作相關產品及服務的內容，益于博取目標受眾的喜愛。而一味的推送產品信息與帶有廣告性質的新聞，往往讓關注的人反感。
熱泵熱水機企業的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結合公司產品的營銷組合。線上營銷與線下營銷要有機的結合，增強粉絲的忠誠度。定期推出活動，對幸運粉絲送出獎品。這些方式不僅有利于粉絲為企業做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度。按照網絡營銷AISAS理論，企業開展微營銷的較終目標是讓更多人了解企業產品，進而主動分享，而讓粉絲成為企業的推廣媒介，是較重要的一步。
相關建材詞條解釋：
微博
新浪微博logo新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺，于2009年8月14日開始內測。2009年9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評論”和“轉發”功能，供用戶交流。新浪微博采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請明星和名人加入開設微型博客，并對他們進行實名認證，認證后的用戶在用戶名后會加上一個字母“V”（認證個人字母V為金黃色，認證企業字母V為深藍色），以示與普通用戶的區別，同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發布140字以內的消息或上傳圖片，此外還可通過API用第三方軟件或插件發布信息。于2009年8月14日開始內測，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上線，可通過API用第三方軟件或插件發布信息。截至2014年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，其中包括大量政府機構、官員、企業、個人認證賬號，開放的傳播機制使新浪微博成為中國的“公共議事廳”。
熱泵
熱泵(Heat Pump)是一種將低位熱源的熱能轉移到高位熱源的裝置，也是是全世界倍受關注的新能源技術。它不同于人們所熟悉的可以提高位能的機械設備——“泵”；熱泵通常是先從自然界的空氣、水或土壤中獲取低品位熱能，經過電力做功，然后再向人們提供可被利用的高品位熱能。
據相關數據顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優勢和適用范圍，業界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產品和新服務;產品促銷信息及應用安全分享;公關客戶服務等等。
據了解，目前新浪微博上企業微博數量已接近30萬家，而在熱泵行業中較有品牌意識的企業都已經開通了其官方微博。目前這些企業主要向目標人群推送的內容主要圍繞名人名言、笑話分享、問候、工程案例以及新產品推介和活動促銷信息的發布等。粉絲數目多數并不會太多，實際活躍的粉絲數量更少。
因為微博、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統的營銷方式，熱泵熱水機企業大部分都抱著試水的心態，看能否有突破。而微博作為一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數熱泵熱水機企業把微博的作用定位于公關和樹立品牌形象的宣傳陣地。
業內的資深營銷人士說，“熱泵熱水機雖然在安全、節能、安裝等方面較燃氣、油、電、太陽能等都具有優勢，但畢竟消費者的認識度較低，加上熱泵熱水機成本較高，售價自然也比其它熱水器要高出一兩倍甚至好幾倍，微博等社會化媒體較顯著的特征是碎片化，以上各種因素疊加，很難受到微博用戶的關注與形成話題討論。因此，企業要想有更好的營銷效果，必須花更大的精力在組織策劃上，才能吸引消費者的注意，形成一定的品牌影響力。”
由于微博是碎片化的表達和接收，熱泵熱水機廠家要善于利用這樣的規律制作相關產品及服務的內容，益于博取目標受眾的喜愛。而一味的推送產品信息與帶有廣告性質的新聞，往往讓關注的人反感。
熱泵熱水機企業的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結合公司產品的營銷組合。線上營銷與線下營銷要有機的結合，增強粉絲的忠誠度。定期推出活動，對幸運粉絲送出獎品。這些方式不僅有利于粉絲為企業做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度。按照網絡營銷AISAS理論，企業開展微營銷的較終目標是讓更多人了解企業產品，進而主動分享，而讓粉絲成為企業的推廣媒介，是較重要的一步。
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微博
新浪微博logo新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺，于2009年8月14日開始內測。2009年9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評論”和“轉發”功能，供用戶交流。新浪微博采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請明星和名人加入開設微型博客，并對他們進行實名認證，認證后的用戶在用戶名后會加上一個字母“V”（認證個人字母V為金黃色，認證企業字母V為深藍色），以示與普通用戶的區別，同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發布140字以內的消息或上傳圖片，此外還可通過API用第三方軟件或插件發布信息。于2009年8月14日開始內測，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上線，可通過API用第三方軟件或插件發布信息。截至2014年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，其中包括大量政府機構、官員、企業、個人認證賬號，開放的傳播機制使新浪微博成為中國的“公共議事廳”。
熱泵
熱泵(Heat Pump)是一種將低位熱源的熱能轉移到高位熱源的裝置，也是是全世界倍受關注的新能源技術。它不同于人們所熟悉的可以提高位能的機械設備——“泵”；熱泵通常是先從自然界的空氣、水或土壤中獲取低品位熱能，經過電力做功，然后再向人們提供可被利用的高品位熱能。
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