跨越艱難，藍色光標2023重啟增長
2023-01-20
58501月20日，藍色光標發布2022年年度業績預告，預計2022年全年營業收入超360億元，經營活動現金流凈額超10億元，但受商譽及無形資產減值準備、長期股權投資減值準備、公允價值變動損失等非現金性損失影響，凈利潤出現大幅下滑。若剔除以上因素影響，藍色光標主營業務經營性利潤保持正向。2022年全球經濟充滿不確定性，在疫情反復、地緣政治緊張、美元加息等多重壓力下，藍色光標與客戶均受到國內疫情和海外環境的較大沖擊，游戲、電商、地產、汽車、消費等各行各業都在負重前行，營銷廣告市場整體承壓。面對客戶預算延期和縮減的挑戰和壓力，藍色光標為確保主營業務持續發展潛力，努力保持收入穩定的同時，犧牲了部分業務的毛利潤與凈利潤，從而導致過去并購的部分公司因業績未達預期發生商譽減值。值得說明的是，商譽減值并不影響公司日常經營和正常業務的開展，亦不會影響公司現金流和持續經營能力。商譽是企業歷史投資并購過程中產生的會計處理，是現行會計準則體系下的必然產物，企業在收并購過程中只要存在無法辨認的無形資產，就必然會發生商譽。從全球范圍內的上市公司來看，商譽普遍存在于營銷傳媒、影視創意等輕資產行業，而且商譽減值也并不罕見，很多知名公司在企業發展的過程中也都出現過。事實上，在2022年的大環境影響之下，基于團隊的卓越執行、公司的扎實經營，藍色光標實現超過360億元的收入和超10億元的經營活動現金流凈額，充分體現公司業務的穩健運營，隨著2023年的疫情緩解與經濟復蘇，為公司在未來的業績復蘇提供了堅實的基礎。藍色光標2022也在積極尋求創新變革，抓住“營+銷”和Web3.0機遇，全力推進“營+銷”及元宇宙戰略布局。依托內容打通“營+銷”生意場，從營銷服務到銷售能力拓展，藍色光標正在構建新的服務能力，助力品牌長效經營、實現持續增長。圍繞元宇宙“人貨場”，藍色光標不斷加碼投入和快速落地，在國內外全面布局元宇宙賽道，構建了完整的IP、產品、服務交叉支撐的業務生態。2022這些新型業務尚處于投入期，2023年將會為藍色光標的持續發展注入新的動力。2023年隨著疫情政策的放開，國內與國際市場接軌，國家經濟將整體復蘇，各行各業加速回暖，數字化與元宇宙都將是確定的產業方向和機會。“基于經濟復蘇帶來的整體增長、數字經濟紅利以及我們清晰的戰略布局、商業模式，和健康的現金儲備，藍色光標2023年必將重回增長”，藍色光標董事長趙文權表示，“無論是全球化、數字整合營銷、智能平臺等成熟業務，還是‘營+銷’和元宇宙等新業務，都將煥發新的生機。藍色光標實現收入和利潤大幅提升的同時，也將為營銷行業帶來更多革新和突破。”（燕云）
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