端午節大促銷 家居建材多走文化營銷模式
隨著六一與端午的齊到來，不少家居建材廣場紛紛都推出了不少促銷營銷活動，抓住節假日契機促銷。其中，最引人關注的是地板企業在促銷中重視通過文化營銷。
家居建材市場明碼實價能否成為地板企業發展趨勢
家居建材市場明碼實價能否成為地板企業發展趨勢地板企業還能依賴馳名商標嗎？地板企業還能依賴馳名商標嗎？5月1日起，國家正式實施新修訂的《商標法》，其中馳名商標這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業帶來了......
集美家居副總裁沈耀俊介紹說，今年6月，集美家居將打造“實木家具文化節”專題營銷。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的‘地板文化節’理念類似，想通過這種方式加強商家與消費者的聯系，讓商家更了解家居建材市場需求，同時向消費者傳授文化知識，以講座等方式，增添營銷活動的文化內涵。此次營銷促銷活動恰逢集美創業30周年紀念，活動力度很大。”他表示：“‘專題營銷’通過某個品類以點帶面，整體上提升賣場人氣和客流量。”
減少營銷促銷力度，增加消費者的參與感，以互動的形式傳播企業的品牌價值，將成為家居建材賣場營銷活動的新動向。居然之家經營管理部經理王寧寧表示：“北京各大賣場發展至今已經各具特色，營銷活動是賣場自身發展特色、做好服務的基礎上吸引客流，價格促銷不再是營銷主題，各大賣場的特色與優勢也在競爭中愈加明顯。”
目前地板市場品牌混亂主要原因，一是企業為了搶奪市場份額，一個品牌死了再出一個定位相近的產品品牌;二是為了尋找觀念噱頭，不少地板制造商投放市場的地板新產品，很多不過在之前的產品上變換一下形式而已，再用美麗的概念命名串連起來，迎合市場上消費者關心的事件進行文化炒作。
地板企業還能依賴“馳名商標”嗎？
地板企業還能依賴馳名商標嗎？5月1日起，國家正式實施新修訂的《商標法》，其中馳名商標這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業帶來了變革，也給整個家居行業帶來了巨大的挑戰。據了解，相比食品等行業而言，地板......
在這種大背景下，消費者對地板的需求，已經由單純的“功能需求”，更多地轉向為“文化需求”。在滿足消費者產品需求的同時，契合客戶追求高品位生活的心理訴求，努力塑造與之匹配的時尚品牌形象。所以，我們必須去貼近消費者，領悟消費者的心理需求，而不是把自己認為好的概念灌輸和強加給他們。
隨著六一與端午的齊到來，不少家居建材廣場紛紛都推出了不少促銷營銷活動，抓住節假日契機促銷。其中，最引人關注的是地板企業在促銷中重視通過文化營銷。
家居建材市場明碼實價能否成為地板企業發展趨勢
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集美家居副總裁沈耀俊介紹說，今年6月，集美家居將打造“實木家具文化節”專題營銷。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的‘地板文化節’理念類似，想通過這種方式加強商家與消費者的聯系，讓商家更了解家居建材市場需求，同時向消費者傳授文化知識，以講座等方式，增添營銷活動的文化內涵。此次營銷促銷活動恰逢集美創業30周年紀念，活動力度很大。”他表示：“‘專題營銷’通過某個品類以點帶面，整體上提升賣場人氣和客流量。”
減少營銷促銷力度，增加消費者的參與感，以互動的形式傳播企業的品牌價值，將成為家居建材賣場營銷活動的新動向。居然之家經營管理部經理王寧寧表示：“北京各大賣場發展至今已經各具特色，營銷活動是賣場自身發展特色、做好服務的基礎上吸引客流，價格促銷不再是營銷主題，各大賣場的特色與優勢也在競爭中愈加明顯。”
目前地板市場品牌混亂主要原因，一是企業為了搶奪市場份額，一個品牌死了再出一個定位相近的產品品牌;二是為了尋找觀念噱頭，不少地板制造商投放市場的地板新產品，很多不過在之前的產品上變換一下形式而已，再用美麗的概念命名串連起來，迎合市場上消費者關心的事件進行文化炒作。
地板企業還能依賴“馳名商標”嗎？
地板企業還能依賴馳名商標嗎？5月1日起，國家正式實施新修訂的《商標法》，其中馳名商標這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業帶來了變革，也給整個家居行業帶來了巨大的挑戰。據了解，相比食品等行業而言，地板......
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