2023年家裝消費調研報告發布
近日，未來商業智庫聯合KuRunData庫潤數據共同發布“2023年家裝消費調研報告”。報告顯示如下：
1、西北、東北愛整裝，華東地區整裝競爭激烈。消費者在充分了解整裝概念的前提下，選擇“整裝”的比例大大提升，占到了67%，“半包”只有28%，“清包”已經快要退出歷史舞臺，而2022年的調研中，選擇“整裝”的還只有48%。從地域差異上看，西北和東北地區選擇“整裝”的占比最高。超出預期的是，25-30萬的高客單值裝修預算中，占比最高的不是經濟發達地區，而是西北地區，達到22.5%。可以判斷出西北相對是發展整裝的好市場，整裝認可度高，預算占比也高，但西北地區的整裝競爭并未進入拼價格戰的白熱化階段，是品牌企業探索的好市場。裝修預算“15-20萬”占比最高的是華東，為40%，遠高干平均值23%，這與其發達的經濟水平相比落差大，說明華東市場整裝競爭激烈。
2、裝企發展三駕馬車：熟人推薦、店面、平臺內容。了解裝修公司的渠道中，“熟人推薦”高居榜首，在深訪中高達82%的人選擇了“熟人推薦”。其次是“賣場店面展示”、“物業推薦”、“抖音平臺”。
3、實用性和環保性，始終是消費者最關注的。與2022年報告相同，“彰顯個性”依然墊底，個性化在某種程度上是個偽命題。
4、2023年排在第一位的是產品力的問題，伴隨著整裝的價格越來越平民化、性價比越來越高、流程越來越規范，相信會有越來越多的消費者選擇整裝。打磨產品力，在某種程度上豐富產品內涵，就變成裝修公司下一階段的重要課題。
5、即使裝修公司能夠一站購齊，仍有83.5%的人要去賣場，數據告訴我們賣場不會徹底消亡。賣場的萎縮和下滑是一個趨勢，但也會有一個臨界點，達到某種程度的萎縮量后，就達到平衡狀態，而這個空間也是裝修公司增長的空間。
6、74.1%的受訪者認為大店展示效果好，能提高信任度、提升轉化率。大店運營更考驗的是管理能力，不斷優化流程，并降本增效。
7、消費者喜愛的家裝活動：參觀施工小區、參觀樣板間、價格促銷。
近日，未來商業智庫聯合KuRunData庫潤數據共同發布“2023年家裝消費調研報告”。報告顯示如下：
1、西北、東北愛整裝，華東地區整裝競爭激烈。消費者在充分了解整裝概念的前提下，選擇“整裝”的比例大大提升，占到了67%，“半包”只有28%，“清包”已經快要退出歷史舞臺，而2022年的調研中，選擇“整裝”的還只有48%。從地域差異上看，西北和東北地區選擇“整裝”的占比最高。超出預期的是，25-30萬的高客單值裝修預算中，占比最高的不是經濟發達地區，而是西北地區，達到22.5%。可以判斷出西北相對是發展整裝的好市場，整裝認可度高，預算占比也高，但西北地區的整裝競爭并未進入拼價格戰的白熱化階段，是品牌企業探索的好市場。裝修預算“15-20萬”占比最高的是華東，為40%，遠高干平均值23%，這與其發達的經濟水平相比落差大，說明華東市場整裝競爭激烈。
2、裝企發展三駕馬車：熟人推薦、店面、平臺內容。了解裝修公司的渠道中，“熟人推薦”高居榜首，在深訪中高達82%的人選擇了“熟人推薦”。其次是“賣場店面展示”、“物業推薦”、“抖音平臺”。
3、實用性和環保性，始終是消費者最關注的。與2022年報告相同，“彰顯個性”依然墊底，個性化在某種程度上是個偽命題。
4、2023年排在第一位的是產品力的問題，伴隨著整裝的價格越來越平民化、性價比越來越高、流程越來越規范，相信會有越來越多的消費者選擇整裝。打磨產品力，在某種程度上豐富產品內涵，就變成裝修公司下一階段的重要課題。
5、即使裝修公司能夠一站購齊，仍有83.5%的人要去賣場，數據告訴我們賣場不會徹底消亡。賣場的萎縮和下滑是一個趨勢，但也會有一個臨界點，達到某種程度的萎縮量后，就達到平衡狀態，而這個空間也是裝修公司增長的空間。
6、74.1%的受訪者認為大店展示效果好，能提高信任度、提升轉化率。大店運營更考驗的是管理能力，不斷優化流程，并降本增效。
7、消費者喜愛的家裝活動：參觀施工小區、參觀樣板間、價格促銷。
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