《2024衛(wèi)浴生活趨勢白皮書》發(fā)布
近日，TMIC聯(lián)合天貓超級品牌日、恒潔衛(wèi)浴、火奴數(shù)據(jù)，依托淘天大數(shù)據(jù)和消費者調(diào)研，發(fā)布《2024衛(wèi)浴生活趨勢白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌在天貓平臺上的表現(xiàn)尤為出色，這些品牌憑借著對本土市場需求的深刻理解，以及在設(shè)計、材質(zhì)、功能等方面的不斷創(chuàng)新，成功吸引了大量消費者的關(guān)注和青睞。天貓衛(wèi)浴行業(yè)TOP10品牌的7成席位被國產(chǎn)品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌平均增速為10.34%，進口品牌平均增速為-12.45%。
基于對不同人群需求的了解，白皮書分類定位了四大核心人群，并解讀了他們對衛(wèi)浴空間的痛點和期待，及由此產(chǎn)生的定制化需求。
1、精致悅己Girl：對衛(wèi)浴空間的期待：高效收納兼顧便捷、舒適與實用，方便化妝，無需費力清潔維護。衛(wèi)生與健康問題令她們頭疼，高達86%的悅已女性傾向于考慮定制化服務(wù)且擁有較高預(yù)算。不過多關(guān)注品牌、設(shè)計與趣味性，質(zhì)量可靠，性價比高、功能實用、服務(wù)到位的產(chǎn)品更能入她們的“法眼”。
2、經(jīng)濟實用派：高度關(guān)注衛(wèi)浴空間的儲物能力與安全性，節(jié)能環(huán)保、便于清潔、智能化設(shè)計也受到青睞。他們深受馬桶堵塞、淋浴水溫不穩(wěn)等“隱疾”困擾，因此愿意投入較高預(yù)算通過定制衛(wèi)浴產(chǎn)品來解決以上問題。
3、品質(zhì)精英男：秉持精致生活理念，他們在挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品首先關(guān)注服務(wù)與質(zhì)量，小部分型男也愿意為進口品牌與趣味性產(chǎn)品買單。
4、潮流Z世代：注重實用功能，也樂意為創(chuàng)新設(shè)計與個性化定制買單，專業(yè)人士種草、愛豆的代言都能打開潮流青年們的錢包。
目前，衛(wèi)浴家居售后服務(wù)問題體現(xiàn)在的水平、價格、內(nèi)容、效率等方面，提供更全面多樣的售后服務(wù)將大大提升消費者的購買意愿。
消費者不再滿足于空間的基礎(chǔ)功能，而是尋求一個能夠滿足他們高階需求的綜合性個人生活空間，而極致收納、家庭關(guān)懷和輕享悅己等理念則成為這種需求具象化的演繹，引領(lǐng)著家居空間設(shè)計的新風潮。
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