雙11終于落下了帷幕，數據顯示天貓雙11全天成交額達2684億，相比去年增長25.7%，而京東成交額也達到了2044億，今年雙11全網銷售成交額再創歷史新高。一系列矚目的成績背后，空調作為家電產品的代表更是大家關注的焦點，作為老牌空調企業，格力、美的、奧克斯三大品牌依然穩居行業前三。
格力率先打響價格戰 眾品牌迅速跟進降價促銷
今年雙11，空調行業的競爭已經進入到白熱化的階段，完全可以用“慘烈”來形容，就連向來不打價格戰的格力也在雙11前突然宣布讓利30億降價促銷，降幅前所未有，一時間在業內引起軒然大波，堪稱空調行業史上“最狠的價格戰”。
格力此舉可謂一石激起千層浪，隨后包括美的、海爾等在內的眾多空調品牌聞聲而動，紛紛進行降價促銷。就以美的為例，筆者了解到美的天貓旗艦店大都是以“前X套5折”的形式進行搶購促銷。另外，美的促銷品類比格力更多，降價幅度也更大。
比起格力、美的激進的降價促銷，奧克斯則是一路實行優質優價的經營理念，穩扎穩打。據奧克斯空調發布的戰報顯示：雙11期間，奧克斯全網銷售破25億，同比增長26%；穩居行業前三。對于奧克斯而言，能夠在“大哥二哥”雙雙發力大打價格戰的情況下取得這樣的成績還是非常不錯的。
（奧克斯空調雙11戰報）
此次雙11空調行業大打“價格戰”的背后，奧克斯可以說是起到了“推波助瀾”的作用。作為“互聯網直賣”模式的踐行者，奧克斯空調沒有采取短期降價促銷的方式，而是采用長期讓利的戰略，引領空調行業共同優價；用優質優價的產品真正贏得市場和消費者的信賴和認可。
格力等一眾廠商的大幅降價，表象上是讓利促銷，背后的實質則是國內空調銷售的低迷疲態。根據產業在線數據顯示，2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%，在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。然而，在行業整體低迷的情況下，產業在線數據顯示今年1-9月，奧克斯和美的是空調行業唯一實現增長的企業，同時奧克斯出貨穩居行業第三。
比起短期“讓利”消費者更青睞長期優價
厚積方能薄發，奧克斯不僅僅是在雙11“發揮穩定”，在2019年空調產業劇烈動蕩、銷量下滑之際，依然能夠開辟出新的增長路徑，走出穩健上升曲線，除了長期踐行優質優價戰略，在品質和服務上的持續發力也是奧克斯成功的重要因素；奧克斯空調從2011年起便成為“中國南北極考察選用產品”，且是行業唯一一家敢于向消費者承諾一級能效產品“使用60天無理由退貨”的空調企業。
對于眾多空調品牌來說，雙11就好比是一場“期末考試”，像格力這樣的“學生”，考試前“熬夜通宵”確實能夠取得好成績，而像奧克斯空調這樣的“學生”始終穩步前進，“成績”一直名列前三。
奧克斯空調相較于格力等廠商為期1天的“讓利”，始終穩扎穩打，長期推行優質優價，作為一個消費者，我認為這種方式反而更能贏得市場和用戶的信賴與認可。
格力率先打響價格戰 眾品牌迅速跟進降價促銷
今年雙11，空調行業的競爭已經進入到白熱化的階段，完全可以用“慘烈”來形容，就連向來不打價格戰的格力也在雙11前突然宣布讓利30億降價促銷，降幅前所未有，一時間在業內引起軒然大波，堪稱空調行業史上“最狠的價格戰”。
格力此舉可謂一石激起千層浪，隨后包括美的、海爾等在內的眾多空調品牌聞聲而動，紛紛進行降價促銷。就以美的為例，筆者了解到美的天貓旗艦店大都是以“前X套5折”的形式進行搶購促銷。另外，美的促銷品類比格力更多，降價幅度也更大。
比起格力、美的激進的降價促銷，奧克斯則是一路實行優質優價的經營理念，穩扎穩打。據奧克斯空調發布的戰報顯示：雙11期間，奧克斯全網銷售破25億，同比增長26%；穩居行業前三。對于奧克斯而言，能夠在“大哥二哥”雙雙發力大打價格戰的情況下取得這樣的成績還是非常不錯的。
（奧克斯空調雙11戰報）
此次雙11空調行業大打“價格戰”的背后，奧克斯可以說是起到了“推波助瀾”的作用。作為“互聯網直賣”模式的踐行者，奧克斯空調沒有采取短期降價促銷的方式，而是采用長期讓利的戰略，引領空調行業共同優價；用優質優價的產品真正贏得市場和消費者的信賴和認可。
格力等一眾廠商的大幅降價，表象上是讓利促銷，背后的實質則是國內空調銷售的低迷疲態。根據產業在線數據顯示，2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%，在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。然而，在行業整體低迷的情況下，產業在線數據顯示今年1-9月，奧克斯和美的是空調行業唯一實現增長的企業，同時奧克斯出貨穩居行業第三。
比起短期“讓利”消費者更青睞長期優價
厚積方能薄發，奧克斯不僅僅是在雙11“發揮穩定”，在2019年空調產業劇烈動蕩、銷量下滑之際，依然能夠開辟出新的增長路徑，走出穩健上升曲線，除了長期踐行優質優價戰略，在品質和服務上的持續發力也是奧克斯成功的重要因素；奧克斯空調從2011年起便成為“中國南北極考察選用產品”，且是行業唯一一家敢于向消費者承諾一級能效產品“使用60天無理由退貨”的空調企業。
對于眾多空調品牌來說，雙11就好比是一場“期末考試”，像格力這樣的“學生”，考試前“熬夜通宵”確實能夠取得好成績，而像奧克斯空調這樣的“學生”始終穩步前進，“成績”一直名列前三。
奧克斯空調相較于格力等廠商為期1天的“讓利”，始終穩扎穩打，長期推行優質優價，作為一個消費者，我認為這種方式反而更能贏得市場和用戶的信賴與認可。
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