地板企業(yè)需不斷創(chuàng)新營銷方式 縱觀當(dāng)下整個家居建材市場，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無促不銷的地步。在市場競爭環(huán)境相對復(fù)雜的形勢下，地板企業(yè)想要在激烈的競爭市場上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的。臨近年關(guān)，整個家居建材市場上一場促銷大戰(zhàn)也正在如火如荼的開展。對于地板行業(yè)而言也同樣如此。時下，越來越多的企業(yè)將銷量的提升寄托在促銷活動上，希望通過低價讓利的方式來帶動銷量的提升。盡管促銷對于拉升產(chǎn)品銷量有一定的效果，但是從企業(yè)長遠的角度出發(fā)，這種方式是極為不利的。
近日，在幾大家居建材賣場時發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣場都延續(xù)元旦的促銷活動。無論商家推出的是消費滿額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動，還是購家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏取“馬代雙人游”等大獎。綜合來看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營銷節(jié)點。但業(yè)內(nèi)人士對于元旦期間至一月初的市場消費情況并不太滿意。某中高端地板品牌的劉店長在采訪中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個門店的銷售額才十來萬元，整個市場人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長，也沒有超過去年‘雙12’業(yè)績。”
在地板行業(yè)剛剛遭遇市場寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來預(yù)期的市場效應(yīng)，這著實讓整個行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗過程中借鑒可用之法，運用到地板行業(yè)中來，也無疑不是一個好的方法。縱觀當(dāng)下整個家居建材市場，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無促不銷的地步。在市場競爭環(huán)境相對復(fù)雜的形勢下，地板企業(yè)想要在激烈的競爭市場上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的。
現(xiàn)如今，促銷廣告滿天飛，活動現(xiàn)場門庭冷落，廣告費用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴大市場份額，縮短市場導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進作用。在如今地板市場的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來的方法中去，那樣只會讓消費者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營者帶去不了任何經(jīng)濟效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場中更好的實施，讓經(jīng)營者真正從事獲得效益。
促銷的過度開發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費者忠誠度和品牌美譽度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強勢的市場適應(yīng)能力和市場轟動效應(yīng)。在市場競爭已經(jīng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，企業(yè)的發(fā)展也必須要不斷注入新的活力，如此才能在激烈的市場上勇往直前。
家居建材行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型難題，地板企業(yè)需注重區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局
目前，整個家居建材行業(yè)發(fā)展態(tài)勢陷入低迷已經(jīng)成為不爭的事實，近年來，由于大經(jīng)濟環(huán)境的影響，家居建材企業(yè)也紛紛陷入了發(fā)展的桎梏之中，地板企業(yè)自然也不 例外。時下，越來越多的企業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型之路，但在轉(zhuǎn)型的道路上，企業(yè)還需找準轉(zhuǎn)型的方向。從整個建材市場發(fā)展情況來看，隨著改革開放的深入，中國中部和 西部的協(xié)調(diào)發(fā)展，出現(xiàn)了新一輪產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移，地板產(chǎn)業(yè)也不可避免要進行梯度轉(zhuǎn)移。地板企業(yè)也不妨依托......近日，在幾大家居建材賣場時發(fā)現(xiàn)，各家居建材賣場都延續(xù)元旦的促銷活動。無論商家推出的是消費滿額領(lǐng)取現(xiàn)金或禮品等活動，還是購家居產(chǎn)品獲優(yōu)惠，贏取“馬代雙人游”等大獎。綜合來看，其優(yōu)惠力度不輸于“五一”、“十一”等重要營銷節(jié)點。但業(yè)內(nèi)人士對于元旦期間至一月初的市場消費情況并不太滿意。某中高端地板品牌的劉店長在采訪中表示：“從12月底到現(xiàn)在，我們這單個門店的銷售額才十來萬元，整個市場人氣不旺，銷售額和去年同期相比沒有增長，也沒有超過去年‘雙12’業(yè)績。”
在地板行業(yè)剛剛遭遇市場寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來預(yù)期的市場效應(yīng)，這著實讓整個行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗過程中借鑒可用之法，運用到地板行業(yè)中來，也無疑不是一個好的方法。縱觀當(dāng)下整個家居建材市場，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無促不銷的地步。在市場競爭環(huán)境相對復(fù)雜的形勢下，地板企業(yè)想要在激烈的競爭市場上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的。
現(xiàn)如今，促銷廣告滿天飛，活動現(xiàn)場門庭冷落，廣告費用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴大市場份額，縮短市場導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進作用。在如今地板市場的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來的方法中去，那樣只會讓消費者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營者帶去不了任何經(jīng)濟效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場中更好的實施，讓經(jīng)營者真正從事獲得效益。
家居建材市場上產(chǎn)品質(zhì)量抽檢不合格率為34.1%,對于建材地板企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)
家居建材市場上產(chǎn)品質(zhì)量抽檢不合格率為34.1%,對于建材地板企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)近日，市場監(jiān)管局發(fā)布流通領(lǐng)域家裝建材質(zhì)量專項抽查檢驗報告，抽檢范圍 覆蓋甌海、泰順、直屬、蒼南、龍灣、永嘉、瑞安、開發(fā)區(qū)、樂清、文成、平陽、鹿城、洞頭等，共抽樣檢查73家單位經(jīng)銷的199批次家裝建材，其中68批次 不合格，不合格率為34.1%。近年來，家居建材市場上產(chǎn)品質(zhì)量抽檢愈發(fā)頻發(fā)，這對于地板企業(yè)而言也面臨著諸多市場挑......促銷的過度開發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費者忠誠度和品牌美譽度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強勢的市場適應(yīng)能力和市場轟動效應(yīng)。在市場競爭已經(jīng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，企業(yè)的發(fā)展也必須要不斷注入新的活力，如此才能在激烈的市場上勇往直前。
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