2025高凈值消費報告出爐：健康需求居首，科技消費成新寵
6月27日，博報堂生活綜研·上海與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群消費心態(tài)及行為研究報告2025》。報告核心發(fā)現(xiàn)：
1. 2024年，中國富裕家庭（資產(chǎn)600萬以上）數(shù)量已連續(xù)2年下降，2024年微降至512.8萬戶，同比減少0.3%。
2.受經(jīng)濟、國際局勢等外部環(huán)境影響，高凈值人群的個人經(jīng)濟寬裕度方面，比例較2021年驟降29%。此外，在生活滿意度和時間寬裕度方面，高凈值人群均高于中產(chǎn)。
3. “最想要的事物”前三名中，“健康”依然穩(wěn)居首位，且比例較往年提升；其次是“幸福”；值得注意的是，“金錢”的排名大幅上升了7位，躍居第三。“個人的時間”下降較多。
4.高凈值人群的平均消費意愿得分為79.7分，中產(chǎn)群體為76分，高凈值群體中消費意愿偏高（得分80分以上）的比例達48%，接近半數(shù)，顯著高于中產(chǎn)群體的34%。與過去1~2年相比，高凈值群體中消費意愿提升的狀況明顯高于中產(chǎn)，表現(xiàn)相對樂觀。
5.按消費類別支出變化來看，“為家人的開銷”呈現(xiàn)顯著增長傾向，“投資”和“個人日常的開銷”略有上升；“個人奢華消費或體驗的開銷”明顯減少，“朋友和純商務(wù)的開銷”也呈現(xiàn)小幅下降傾向。
6.隨著科技發(fā)展，高凈值人群對科技產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升，其在該品類的消費支出增加占比超60%，躍居奢侈品消費增長的首位。其次，在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上，超過40%的高凈值人群仍保持支出增長。
6月27日，博報堂生活綜研·上海與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群消費心態(tài)及行為研究報告2025》。報告核心發(fā)現(xiàn)：
1. 2024年，中國富裕家庭（資產(chǎn)600萬以上）數(shù)量已連續(xù)2年下降，2024年微降至512.8萬戶，同比減少0.3%。
3. “最想要的事物”前三名中，“健康”依然穩(wěn)居首位，且比例較往年提升；其次是“幸福”；值得注意的是，“金錢”的排名大幅上升了7位，躍居第三。“個人的時間”下降較多。
4.高凈值人群的平均消費意愿得分為79.7分，中產(chǎn)群體為76分，高凈值群體中消費意愿偏高（得分80分以上）的比例達48%，接近半數(shù)，顯著高于中產(chǎn)群體的34%。與過去1~2年相比，高凈值群體中消費意愿提升的狀況明顯高于中產(chǎn)，表現(xiàn)相對樂觀。
5.按消費類別支出變化來看，“為家人的開銷”呈現(xiàn)顯著增長傾向，“投資”和“個人日常的開銷”略有上升；“個人奢華消費或體驗的開銷”明顯減少，“朋友和純商務(wù)的開銷”也呈現(xiàn)小幅下降傾向。
6.隨著科技發(fā)展，高凈值人群對科技產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升，其在該品類的消費支出增加占比超60%，躍居奢侈品消費增長的首位。其次，在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上，超過40%的高凈值人群仍保持支出增長。
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