擁抱互聯網是大趨勢，大自然家居開啟“+互聯網”大戰略
過去的2015年，中國的家裝家居業從未如此引人矚目，品牌鏖戰IPO、互聯網青睞家裝、家居插上智能翅膀、大牌并購……尤其是“互聯網+”還是“+互聯網”的爭論，從年初一直延續到年尾。這年頭，貌似不談談互聯網都會覺得不好意思。
每年3月份是家居建材行業各大品牌開年大促的扎堆期。與眾多傳統家居建材企業要么轉戰天貓，要么把所有促銷全都賭在線下不同，2016年，大自然家居有“新動作”——推出O2O模式的“超級品牌日”活動。作為中國家居建材行業的標桿、位列2015年中國500最具價值品牌榜第98位的品牌，大自然家居的這一動作，是否會引領行業營銷風向標?這是否意味著2016年，中國家居建材行業的營銷模式將理性回歸“+互聯網”?
這還得從“萬人瘋搶”這一由大自然地板首創的團購模式說起。在百度搜索上輸入“萬人瘋搶”能檢索到434萬條記錄。2015年，這一營銷模式迎來了史上最大規模和最強效應。當年6月，大自然在全國30個省區，39個國際會展中心，開展了39場次的大型工廠直銷活動——“萬人瘋搶”。6月13日當天，大自然地板銷量喜人。看上去漂亮的成績單背后，是大自然家居近6萬人次的線下人力投入和近30天的緊張籌備。而這只是中國家居建材行業近幾年營銷的一個縮影。君不見每年的3月份，“十一”黃金周前夕的八九月，還有年末的11月，各大品牌群雄逐鹿，鏖戰市場。由大自然地板首創的“萬人瘋搶”，也被眾多的品牌延伸和復制，在這樣的消費環境中，終端消費者甚至已經習慣了周周有活動、月月有促銷，“無促銷不下單”的現狀。
2015年下半年，大自然開始“試水”“+互聯網”。9月中旬，大自然聯合天貓在浙江杭州召開新聞發布會，啟動了大自然家居的20周年慶活動。此次發布會，可謂拉開了中國家居建材行業首次線上線下融合的大規模戰役：9月19日當天，大自然家居整個體系實行線上線下同款同價;開通2000個線下服務站;目標直指破億。最終的結果驗證了企業的預期：9月19日，大自然地板單日成交額超越了2014年“雙11”當天地板行業排名前十個品牌的總銷售額。這可算了初步試水成功。
第二次嘗試是當年年底。2015年11月，當中國家居建材行業都在為“雙11”而瘋狂時，大自然卻早已全面布局，在全國51個城市開展創新性的“萬人瘋搶”，現場開設淘寶專區，并推出了“線上線下，同款同價”的產品。當某些品牌為了漂亮的數字和報表而瘋狂刷單時，大自然天貓旗艦店用最大的一筆訂單12.75萬元、客單價同比翻番的成績，回報了品牌的號召力和企業的理智。
圖片天使，貨不對版;離譜低價，步步加價;正品描述，實物減配;天花亂墜，服務無保;虛假評價，蒙騙人眼……酷愛網購的人，多半有這樣的遭遇。而大自然家居在2015年末的市場營銷活動中，打出的大旗是“決戰網購陷阱，正品買貴賠十”，同時，還召集美的廚電和雅蘭床墊，玩了一出“壯士出征”的儀式。不得不說，在記者看來，這是一家非常有“心機”的企業，它利用互聯網，又不被其左右;它在業內過度營銷和惡性價格混戰中，早就厘清了方向;它冷眼旁觀行業熱炒，不充當鼓吹手，而是用行動說話。
公開報道，2015年雙11，大自然地板成交額為459.6萬元。這個數字與家居建材行業諸多動輒宣稱銷量千萬、甚至上億的品牌相比，非常微不足道。但據業內人士估算，大自然家居通過線上引流至線下專賣店和“萬人瘋搶”現場成交的隱形數據，已遠遠超出這個數目。正是基于“大宗耐用半成品，消費者注重實物體驗”的行業屬性，大自然家居的這次選擇的“+互聯網”策略，無疑給線下“店商”平添了一對“隱形的翅膀”。
過去的2015年，中國的家裝家居業從未如此引人矚目，品牌鏖戰IPO、互聯網青睞家裝、家居插上智能翅膀、大牌并購……尤其是“互聯網+”還是“+互聯網”的爭論，從年初一直延續到年尾。這年頭，貌似不談談互聯網都會覺得不好意思。
在互聯網+的年代中，家居建材企業要如何學會借力打力來做好企業的營銷
在互聯網+的年代中，家居建材企業要如何學會借力打力來做好企業的營銷因為經濟增速放緩，家居建材市場低迷，很多企業和商家都在抱怨銷售難做，產品賣不出 去。市場乏力固然是銷售難為的一個原因，但更根本的原因還在于家居建材企業和商家的銷售模式沒有跟上時代的步伐，且看互聯網時代的電商發展數據增長速度之 快便可知。所以，在這個充滿考驗的互聯網+的市場中，家居建材企業要學會借力打力：互聯網+家裝是否是......每年3月份是家居建材行業各大品牌開年大促的扎堆期。與眾多傳統家居建材企業要么轉戰天貓，要么把所有促銷全都賭在線下不同，2016年，大自然家居有“新動作”——推出O2O模式的“超級品牌日”活動。作為中國家居建材行業的標桿、位列2015年中國500最具價值品牌榜第98位的品牌，大自然家居的這一動作，是否會引領行業營銷風向標?這是否意味著2016年，中國家居建材行業的營銷模式將理性回歸“+互聯網”?
這還得從“萬人瘋搶”這一由大自然地板首創的團購模式說起。在百度搜索上輸入“萬人瘋搶”能檢索到434萬條記錄。2015年，這一營銷模式迎來了史上最大規模和最強效應。當年6月，大自然在全國30個省區，39個國際會展中心，開展了39場次的大型工廠直銷活動——“萬人瘋搶”。6月13日當天，大自然地板銷量喜人。看上去漂亮的成績單背后，是大自然家居近6萬人次的線下人力投入和近30天的緊張籌備。而這只是中國家居建材行業近幾年營銷的一個縮影。君不見每年的3月份，“十一”黃金周前夕的八九月，還有年末的11月，各大品牌群雄逐鹿，鏖戰市場。由大自然地板首創的“萬人瘋搶”，也被眾多的品牌延伸和復制，在這樣的消費環境中，終端消費者甚至已經習慣了周周有活動、月月有促銷，“無促銷不下單”的現狀。
2015年下半年，大自然開始“試水”“+互聯網”。9月中旬，大自然聯合天貓在浙江杭州召開新聞發布會，啟動了大自然家居的20周年慶活動。此次發布會，可謂拉開了中國家居建材行業首次線上線下融合的大規模戰役：9月19日當天，大自然家居整個體系實行線上線下同款同價;開通2000個線下服務站;目標直指破億。最終的結果驗證了企業的預期：9月19日，大自然地板單日成交額超越了2014年“雙11”當天地板行業排名前十個品牌的總銷售額。這可算了初步試水成功。
第二次嘗試是當年年底。2015年11月，當中國家居建材行業都在為“雙11”而瘋狂時，大自然卻早已全面布局，在全國51個城市開展創新性的“萬人瘋搶”，現場開設淘寶專區，并推出了“線上線下，同款同價”的產品。當某些品牌為了漂亮的數字和報表而瘋狂刷單時，大自然天貓旗艦店用最大的一筆訂單12.75萬元、客單價同比翻番的成績，回報了品牌的號召力和企業的理智。
圖片天使，貨不對版;離譜低價，步步加價;正品描述，實物減配;天花亂墜，服務無保;虛假評價，蒙騙人眼……酷愛網購的人，多半有這樣的遭遇。而大自然家居在2015年末的市場營銷活動中，打出的大旗是“決戰網購陷阱，正品買貴賠十”，同時，還召集美的廚電和雅蘭床墊，玩了一出“壯士出征”的儀式。不得不說，在記者看來，這是一家非常有“心機”的企業，它利用互聯網，又不被其左右;它在業內過度營銷和惡性價格混戰中，早就厘清了方向;它冷眼旁觀行業熱炒，不充當鼓吹手，而是用行動說話。
互聯網+家裝是否是家居建材企業逆勢之下的一個“春天”
近年來，伴隨互聯網行業的不斷發展，家裝行業也開始逐漸附帶上了互聯網的信號。近年來，在互聯網趨勢以及家裝一體化的共同推動下，互聯網家裝這一概念逐漸 衍生出來，但是對于這一領域，很多人認為其僅僅停留在概念階段，那么互聯網家裝是否是家居建材企業逆勢之下的一個春天呢?互聯網+熱潮下家居建材企業如何 借力謀轉型？互聯網+熱潮下家居建材企業如何借力謀轉型？時下，伴隨互聯網+的熱潮，各行各業與互聯網......公開報道，2015年雙11，大自然地板成交額為459.6萬元。這個數字與家居建材行業諸多動輒宣稱銷量千萬、甚至上億的品牌相比，非常微不足道。但據業內人士估算，大自然家居通過線上引流至線下專賣店和“萬人瘋搶”現場成交的隱形數據，已遠遠超出這個數目。正是基于“大宗耐用半成品，消費者注重實物體驗”的行業屬性，大自然家居的這次選擇的“+互聯網”策略，無疑給線下“店商”平添了一對“隱形的翅膀”。
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