深度解讀：消費升級背景下的奧克斯品牌升級藍計劃
在上海國際賽車場“法拉利賽道日嘉年華”活動期間，國內知名品牌奧克斯對外公布了全新的品牌升級“藍計劃”，宣布從形象、技術、產品等多個維度實現“以產品體驗升級為核心的技術升級”。在“法拉利賽道日嘉年華”活動這樣一個代表高水準，高品質的平臺發布升級戰略，奧克斯品牌高端化路線圖日趨明朗。
（奧克斯品牌升級藍計劃發布）
尋找升級風口，品質、品格、品味三維度升級
實際上，隨著國家經濟發展、國民消費水平不斷提升，以及家電產業愈加成熟，價格對于需求拉升的作用已經逐漸降低。如何提升產品價值，挖掘消費者需求，成為家電行業發展共識。根據騰訊數據實驗室發布的最新《2018家電行業人群洞察報告》顯示：中國正處于消費升級的大時代背景，自改革開放四十年來，我國GDP增長30倍以上，催生了全球最大的中產階級和精英階層，中國的消費領域也隨之發生巨大變革，財富的增長拉動了消費的升級，也驅動著家電行業變革。
就在剛剛過去的五一促銷季，奧維云網數據顯示全國空調零售額達到109億元，奧克斯在夏季開始之前，4月12日奧克斯京東超級品牌日當天僅8分鐘銷售額就破億。可見，中國消費者對大家電購買的需求和購買力強勁。而在購買者中，28-35歲的青年人群成為主力軍，他們樂于追求并享受高品質的生活方式，對商品有個性化和多元化的需求，注重品質的同時，更關注品牌調性的認同。同時，高達9成消費者表達了愿意嘗試智能家電的意愿，對科技創新產品感興趣。在奧克斯京東官方自營店中，智能、變頻、一級能效都成為搜索關鍵詞。
可見，未來消費將從數量消費向品質、品味和品格消費方向發展，品質代表了更高端、健康及便捷；品味代表更具個性化、定制化、科技化的消費；品格代表消費的社群共享、價值傳承和情感互通。消費者追求消費的同時獲取更多附加值，滿足更多從物質層面到精神層面的需求。
奧克斯藍計劃抓住消費升級風口
從消費升級趨勢來看，奧克斯此刻發布全新品牌升級“藍計劃”恰逢其時，其新政也完全順應了行業發展趨勢。首先，外機用升級的智慧藍logo替換原有的紅色logo，這預示著企業將更加聚焦于科技、時尚、品質的產品策略定位；而在技術升級方面，奧克斯此前已經全面投產的智能黑燈工廠再次引起業界強烈關注，其代表著中國制造2025的高超制造水準，以更加標準化，高能效，高周轉率的技術實力，實現產品品質的全面提升。以此為基礎，奧克斯發布了全新產品窈窕掛機，并與法拉利俱樂部跨界合作，為其會員打造專屬定制款空調。眾所周知，法拉利俱樂部作為高收入、高品位人群的代表，得到法拉利俱樂部認可在某種程度上也代表著奧克斯已成功打通高端消費市場，并將不斷推進其高端化品牌路線發展。
（法拉利嘉年華現場奧克斯主展臺）
品質升級是硬實力，在軟實力上，奧克斯的表現也令人驚喜。近年來，奧克斯互聯網戰略發揮出越來越明顯的效果，成功在空調市場上變道超車，借助互聯網時代變革浪潮及線上電商平臺的全面領跑，以及線下網批商業創新模式的自我進化，打破空調行業固有格局，成為新時代的領跑者。
在市場營銷上，從嗨翻年輕用戶的奧粉節，到無數粉絲喜歡的小奧IP大電影；從“泛娛樂”的明星跨界營銷，到“泛時尚”的產品時尚設計革命；奧克斯的創新營銷一次又一次令業界刮目相看。此次品牌升級過程中，奧克斯與vivo、老板電器、ThinkPad等各大品牌聯手，通過微博互動，隔空“秀恩愛”，建立藍色品質聯盟。另外，奧克斯又與法拉利俱樂部跨界攜手，發布法拉利俱樂部專屬定制款空調，雖然該款產品不對外單獨發售，但此舉無疑是企業突破自我的有力表現，繼而打開了高端化上升通道。
可見，正是基于對市場和消費趨勢的深刻洞察，奧克斯對癥下藥，從內涵到外延，從產品到營銷能力，牢牢抓住了消費者注意力，駛上品牌發展快車道，完成了品牌全面升級的自我進化。
在上海國際賽車場“法拉利賽道日嘉年華”活動期間，國內知名品牌奧克斯對外公布了全新的品牌升級“藍計劃”，宣布從形象、技術、產品等多個維度實現“以產品體驗升級為核心的技術升級”。在“法拉利賽道日嘉年華”活動這樣一個代表高水準，高品質的平臺發布升級戰略，奧克斯品牌高端化路線圖日趨明朗。
（奧克斯品牌升級藍計劃發布）
尋找升級風口，品質、品格、品味三維度升級
實際上，隨著國家經濟發展、國民消費水平不斷提升，以及家電產業愈加成熟，價格對于需求拉升的作用已經逐漸降低。如何提升產品價值，挖掘消費者需求，成為家電行業發展共識。根據騰訊數據實驗室發布的最新《2018家電行業人群洞察報告》顯示：中國正處于消費升級的大時代背景，自改革開放四十年來，我國GDP增長30倍以上，催生了全球最大的中產階級和精英階層，中國的消費領域也隨之發生巨大變革，財富的增長拉動了消費的升級，也驅動著家電行業變革。
（數據來源：騰訊數據實驗室）
就在剛剛過去的五一促銷季，奧維云網數據顯示全國空調零售額達到109億元，奧克斯在夏季開始之前，4月12日奧克斯京東超級品牌日當天僅8分鐘銷售額就破億。可見，中國消費者對大家電購買的需求和購買力強勁。而在購買者中，28-35歲的青年人群成為主力軍，他們樂于追求并享受高品質的生活方式，對商品有個性化和多元化的需求，注重品質的同時，更關注品牌調性的認同。同時，高達9成消費者表達了愿意嘗試智能家電的意愿，對科技創新產品感興趣。在奧克斯京東官方自營店中，智能、變頻、一級能效都成為搜索關鍵詞。
（數據來源：奧維云網）
可見，未來消費將從數量消費向品質、品味和品格消費方向發展，品質代表了更高端、健康及便捷；品味代表更具個性化、定制化、科技化的消費；品格代表消費的社群共享、價值傳承和情感互通。消費者追求消費的同時獲取更多附加值，滿足更多從物質層面到精神層面的需求。
奧克斯藍計劃抓住消費升級風口
從消費升級趨勢來看，奧克斯此刻發布全新品牌升級“藍計劃”恰逢其時，其新政也完全順應了行業發展趨勢。首先，外機用升級的智慧藍logo替換原有的紅色logo，這預示著企業將更加聚焦于科技、時尚、品質的產品策略定位；而在技術升級方面，奧克斯此前已經全面投產的智能黑燈工廠再次引起業界強烈關注，其代表著中國制造2025的高超制造水準，以更加標準化，高能效，高周轉率的技術實力，實現產品品質的全面提升。以此為基礎，奧克斯發布了全新產品窈窕掛機，并與法拉利俱樂部跨界合作，為其會員打造專屬定制款空調。眾所周知，法拉利俱樂部作為高收入、高品位人群的代表，得到法拉利俱樂部認可在某種程度上也代表著奧克斯已成功打通高端消費市場，并將不斷推進其高端化品牌路線發展。
（法拉利嘉年華現場奧克斯主展臺）
品質升級是硬實力，在軟實力上，奧克斯的表現也令人驚喜。近年來，奧克斯互聯網戰略發揮出越來越明顯的效果，成功在空調市場上變道超車，借助互聯網時代變革浪潮及線上電商平臺的全面領跑，以及線下網批商業創新模式的自我進化，打破空調行業固有格局，成為新時代的領跑者。
在市場營銷上，從嗨翻年輕用戶的奧粉節，到無數粉絲喜歡的小奧IP大電影；從“泛娛樂”的明星跨界營銷，到“泛時尚”的產品時尚設計革命；奧克斯的創新營銷一次又一次令業界刮目相看。此次品牌升級過程中，奧克斯與vivo、老板電器、ThinkPad等各大品牌聯手，通過微博互動，隔空“秀恩愛”，建立藍色品質聯盟。另外，奧克斯又與法拉利俱樂部跨界攜手，發布法拉利俱樂部專屬定制款空調，雖然該款產品不對外單獨發售，但此舉無疑是企業突破自我的有力表現，繼而打開了高端化上升通道。
可見，正是基于對市場和消費趨勢的深刻洞察，奧克斯對癥下藥，從內涵到外延，從產品到營銷能力，牢牢抓住了消費者注意力，駛上品牌發展快車道，完成了品牌全面升級的自我進化。
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