當前，建材市場競爭異常激烈。在春季裝修旺季來臨之時，本以為建材商家會像往年一樣，上演瘋狂的“價格戰”，然而今年的商家們似乎都不著急出手，反而在 宣傳上大下功夫。建材市場中不少商家都將“進口品牌”這四個字放大并且放在門店的醒目位置，同時在媒體上也對這四個字重點推廣。
家居建材傳統銷售方式的變革之路
家居建材傳統銷售方式的變革之路低關注度，高參與度裝修初期：深度分銷。管材、電纜、防水、油漆等產品更加側重于深度分銷，由于顧客在購買這些產品的時候不需要看款式，決定一款產品能否銷售成功主要取決于品牌和價......〖閱讀全文〗
不少商家 表示：“價格”已經不能吸引消費者。一位不愿意表露品牌名稱的商家更是直言：“大家現在更喜歡‘進口品牌’，那我們就說產品是‘進口品牌’嘛”。也就是說 “進口品牌”一定程度上代替了“價格”，成了新的營銷手段，成了一張吸引消費者的“標簽”。對這個“標簽”業內人士是如何看待的?這個“標簽”又到底能不 能吸引消費者呢?
關于“進口品牌”標簽化這一現象，記者采訪了占據中國進口瓷磚市場一半份額的意大利IMOLA陶 瓷的一位高級市場經理，他表示：“真正的‘進口品牌”不能只是這四個字，起碼產品是要100%進口的，這四個字還包含著品牌背后的悠久歷史、文化內涵，以 及生產商及經營商對精湛工藝和優質服務的不懈追求。‘進口品牌’四個字不能只是一個標簽，其中包括了產品的品質、市場定位，甚至企業的社會責任。例如我們 意大利IMOLA陶瓷，創建于1874年，有140年的歷史，所有產品都來自意大利”。“進口品牌標簽化”已經不是一時的現象，一些瓷磚進口品牌的產品并 不是真的“進口”產品，這些進口品牌是在中國建設的廠房，就地取材生產產品;有些服務與國際標準相差巨大，只關注于賣出產品，并沒有提供完善的售后服務等 等。
2014看家居建材市場細分更加明確
2014看家居建材市場細分更加明確在北京家裝市場上，經過多年競爭，市場格局和企業定位都很明顯。2014年伊始，不少家裝負責人認為，今年的市場份額相比去年差不多，而銷售任務在逐年提升，不得不在業務領域、渠道等方......〖閱讀全文
消費者在購買辨別進口品牌產品時，一定要關注三個方面，一是產品是否也是進口，二是品牌的歷史，真正的進口品牌背后都有品牌故事，三 是售后服務是否完善。“價格戰”并不能改變產品的本質;同時，“進口品牌”如果只是單純作為一個宣傳標簽用來吸引消費者的話，也會像前幾年的價格戰一樣， 最終被消費者識破。商家如果想要贏得消費者的信任并最終購買，還是要苦練內容，提升品牌價值，靠實力說話!
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