10月20日阿里正式啟動2018年雙11預售，時逢雙11成功造節的第10年，時不我待的營銷主題也昭示著阿里巴巴對于“造節”的野心。十年之間，雙11的營銷戰役悄然從價格之爭逐漸向內容營銷進行轉型，各大品牌商們的花式營銷接踵而來，力爭為消費者們創造更有價值的內容，滿足其消費購物需求。
如同阿里巴巴順應消費升級的背景成功打造了“雙11”，中國本土廚電品牌“方太”，22年來以對高品質廚電的專注與堅持，始終專注于嵌入式廚房電器業務。2017年的雙11，方太以“廚房藝術節”作為營銷主題，擺脫了價格戰的單一維度，向消費者輸出了一種全新的生活方式。時隔一年，雙11的營銷前哨戰再次打響，總是走在營銷前沿的方太，則為我們展現了一個線上線下相互交織的“廚房幸福嘉年華”。
鎖定受眾，讓年輕人愛上廚房
廚房，是越來越多年輕消費者生活中必不可少的情感輸出場所。厭倦了簡單粗暴的工業化外賣，年輕的消費群體終將回歸廚房，廚房也不再是單一的烹飪空間，而是人們享受生活，感受幸福，演繹新生活方式的第二客廳。
這一次的雙11，方太將目標鎖定了85、90后的年輕一族。年輕的消費者們注重廚電產品對于生活品質的提升，而隨著家庭購買力和使用習慣升級，智能廚電產品也逐漸成為現代家庭的必需品。方太一系列上市的高端智能產品，將為忙碌的年輕人解放“雙手”，省出更多的時間，讓年輕人愛上廚房，在充滿科技感的全新烹飪空間里，體驗幸福。
“兩微一視”，輸出年輕化的個性內容
用戶意味著流量，流量就意味著營銷價值。明確了年輕化消費群體的人群畫像之后，方太則是要在擁有巨大流量的互聯網平臺上鋪設個性化的營銷內容吸引年輕用戶的視線。
在此次雙11營銷的開端，方太借微博知名博主回憶專用小馬甲之口，述說了生活中的煩人怪話題，掀開#天吶，煩人怪快走開#討論的序幕。各類美食、生活類大V帶頭吐槽生活中遇到的【廚房難事】，引導網友共創【煩人怪快走開短視頻】總計話題閱讀量5,000w，3支百萬級流量短視頻連同8只方太原創的廚房煩人怪形象，成為了互聯網時代用戶口中熱議的奇趣話題。
八種煩人怪，喻意了方太在與用戶互動溝通中發現的八種常見烹飪困擾。而以此應運而生的則是一個刷屏級微信H5——“別說話，廚怪要跑了”。個性化、娛樂化、趣味化的營銷模式，同時又能引起新青年家庭的共鳴，成功造就了方太“別說話，廚怪要跑了”H5的營銷傳播。而方太想要傳遞的隱藏在游戲背后更深層的品牌寓意則是：當你在享用美食的時候，別忘了想想廚房里愛搗蛋的煩人怪，從而愈發珍惜那些為你制作美味的人，他們因愛而偉大，值得你省出自己的時間去陪伴。而常在心間的陪伴，便是生活的幸福。
短視頻的時代來臨，而各大家電品牌在短視頻營銷的領域仍處于摸索階段。當眾多品牌還在焦慮如何“年輕化”的當下，方太已經選擇了這位娛樂營銷的新貴——時下年輕人們最愛的短視頻APP平臺抖音，推出了“見怪不怪姿勢要帥”挑戰活動。挑戰賽總播放量4000萬+，參與視頻破20000支，從抖音用戶的實際互動來看，方太與“抖音”的合作也很是愉快。
在消費者早已厭倦灌輸式廣告的互聯網時代，方太并未選擇常見的原生信息流廣告，而是另辟蹊徑地選擇了更適合取悅年輕人的短視頻平臺，抖音挑戰活動征集了當下年輕人最流行的幸福姿勢，方太想要告訴這群愛玩、愛“FUN”的年輕用戶：你可以通過笑，通過放肆秀恩愛，通過聽一首喜歡的歌等等方式來獲得幸福；方太希望能夠給你更多的時間，為愛人做一頓飯，陪父母說說話，守護家人的健康，感受歲月靜好的幸福。
攜手明星，開啟雙11廚房嘉年華
將抖音作為娛樂營銷新陣地，方太成功精準觸達了更廣泛的年輕娛樂內容受眾。與此同時，方太也攜手方太雙11幸福體驗官徐崢，幫助年輕人降妖除魔，“崢”福利。不可小覷的明星粉絲社群效應，為品牌引來了巨大的互動流量；實力派演員的個人形象，也與方太正面，專業，富含質感的品牌形象相得益彰。明星營銷，是增加了品牌曝光度與知名度的同時也是內含品牌個性訴求的更高層次的傳播。
方太一直倡導優秀儒家文化，秉承著為了億萬家庭的幸福使命，認為廚房是每個家庭幸福的核心和起源，所以一直以來方太秉承著以仁愛之心，創美善產品。
作為,國內首家銷售額破百億的廚電品牌，在過去的幾年里，方太植根于優秀儒家文化，不斷追求，創新突破。2018年更提出“為了億萬家庭的幸福”的新使命，堅持為顧客提供無與倫比的高品質產品與服務，推動中國家庭廚房的品質化、高端化、智能化升級。
就像阿里對于雙11的思考遠不止于冰冷的數字交易，方太也不斷構筑著擁有大愛的智能廚房藍圖。還未落幕的方太雙11廚房嘉年華，將為年輕的消費者們帶來更多的驚喜。
#雙11的幸福智慧 方太廚房嘉年華# 方太聯合天貓為你開啟幸福廚房生活方案，方太天貓雙11預售數量已超11000套！
買方太，上天貓，
11月1日-11月11日，6大幸福特權等你來嗨！
如同阿里巴巴順應消費升級的背景成功打造了“雙11”，中國本土廚電品牌“方太”，22年來以對高品質廚電的專注與堅持，始終專注于嵌入式廚房電器業務。2017年的雙11，方太以“廚房藝術節”作為營銷主題，擺脫了價格戰的單一維度，向消費者輸出了一種全新的生活方式。時隔一年，雙11的營銷前哨戰再次打響，總是走在營銷前沿的方太，則為我們展現了一個線上線下相互交織的“廚房幸福嘉年華”。
鎖定受眾，讓年輕人愛上廚房
廚房，是越來越多年輕消費者生活中必不可少的情感輸出場所。厭倦了簡單粗暴的工業化外賣，年輕的消費群體終將回歸廚房，廚房也不再是單一的烹飪空間，而是人們享受生活，感受幸福，演繹新生活方式的第二客廳。
這一次的雙11，方太將目標鎖定了85、90后的年輕一族。年輕的消費者們注重廚電產品對于生活品質的提升，而隨著家庭購買力和使用習慣升級，智能廚電產品也逐漸成為現代家庭的必需品。方太一系列上市的高端智能產品，將為忙碌的年輕人解放“雙手”，省出更多的時間，讓年輕人愛上廚房，在充滿科技感的全新烹飪空間里，體驗幸福。
“兩微一視”，輸出年輕化的個性內容
用戶意味著流量，流量就意味著營銷價值。明確了年輕化消費群體的人群畫像之后，方太則是要在擁有巨大流量的互聯網平臺上鋪設個性化的營銷內容吸引年輕用戶的視線。
在此次雙11營銷的開端，方太借微博知名博主回憶專用小馬甲之口，述說了生活中的煩人怪話題，掀開#天吶，煩人怪快走開#討論的序幕。各類美食、生活類大V帶頭吐槽生活中遇到的【廚房難事】，引導網友共創【煩人怪快走開短視頻】總計話題閱讀量5,000w，3支百萬級流量短視頻連同8只方太原創的廚房煩人怪形象，成為了互聯網時代用戶口中熱議的奇趣話題。
八種煩人怪，喻意了方太在與用戶互動溝通中發現的八種常見烹飪困擾。而以此應運而生的則是一個刷屏級微信H5——“別說話，廚怪要跑了”。個性化、娛樂化、趣味化的營銷模式，同時又能引起新青年家庭的共鳴，成功造就了方太“別說話，廚怪要跑了”H5的營銷傳播。而方太想要傳遞的隱藏在游戲背后更深層的品牌寓意則是：當你在享用美食的時候，別忘了想想廚房里愛搗蛋的煩人怪，從而愈發珍惜那些為你制作美味的人，他們因愛而偉大，值得你省出自己的時間去陪伴。而常在心間的陪伴，便是生活的幸福。
短視頻的時代來臨，而各大家電品牌在短視頻營銷的領域仍處于摸索階段。當眾多品牌還在焦慮如何“年輕化”的當下，方太已經選擇了這位娛樂營銷的新貴——時下年輕人們最愛的短視頻APP平臺抖音，推出了“見怪不怪姿勢要帥”挑戰活動。挑戰賽總播放量4000萬+，參與視頻破20000支，從抖音用戶的實際互動來看，方太與“抖音”的合作也很是愉快。
在消費者早已厭倦灌輸式廣告的互聯網時代，方太并未選擇常見的原生信息流廣告，而是另辟蹊徑地選擇了更適合取悅年輕人的短視頻平臺，抖音挑戰活動征集了當下年輕人最流行的幸福姿勢，方太想要告訴這群愛玩、愛“FUN”的年輕用戶：你可以通過笑，通過放肆秀恩愛，通過聽一首喜歡的歌等等方式來獲得幸福；方太希望能夠給你更多的時間，為愛人做一頓飯，陪父母說說話，守護家人的健康，感受歲月靜好的幸福。
攜手明星，開啟雙11廚房嘉年華
將抖音作為娛樂營銷新陣地，方太成功精準觸達了更廣泛的年輕娛樂內容受眾。與此同時，方太也攜手方太雙11幸福體驗官徐崢，幫助年輕人降妖除魔，“崢”福利。不可小覷的明星粉絲社群效應，為品牌引來了巨大的互動流量；實力派演員的個人形象，也與方太正面，專業，富含質感的品牌形象相得益彰。明星營銷，是增加了品牌曝光度與知名度的同時也是內含品牌個性訴求的更高層次的傳播。
方太一直倡導優秀儒家文化，秉承著為了億萬家庭的幸福使命，認為廚房是每個家庭幸福的核心和起源，所以一直以來方太秉承著以仁愛之心，創美善產品。
作為,國內首家銷售額破百億的廚電品牌，在過去的幾年里，方太植根于優秀儒家文化，不斷追求，創新突破。2018年更提出“為了億萬家庭的幸福”的新使命，堅持為顧客提供無與倫比的高品質產品與服務，推動中國家庭廚房的品質化、高端化、智能化升級。
就像阿里對于雙11的思考遠不止于冰冷的數字交易，方太也不斷構筑著擁有大愛的智能廚房藍圖。還未落幕的方太雙11廚房嘉年華，將為年輕的消費者們帶來更多的驚喜。
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