在產能過剩、產品同質化的背景下，終端價格戰在持續，行業整體價格下行趨勢十分明顯。原因有三：一是中低端消費群體的消費降級。掙錢更難了，所以大家對價格的敏感度更高，消費更理性；二是整個行業的價格透明度更高了。各種媒體、平臺、終端消費者獲取價格信息的渠道很多；三是高端市場方面，高端群體對價格的敏感度其實也提高了。他有購買力，但是現在平臺太多、價格透明，再有錢也不愿意做吃虧的人，所以高端市場的價格水位線也在往下走。此外，高端市場本身參與的品牌也多了，現在很多進口品牌、新生代特色品牌，多品牌競爭、降價，這也拉低了高端市場的價格水位線。