如何做到既能嘩眾又能取寵的傳播呢?有沒有捷徑可走?有沒有模式工具可用?有關衛浴筆者提出一個新概念：品牌傳播屋。也就是說，品牌傳播要高屋建瓴，要運籌帷幄決勝千里的話，必須搭建起一個品牌傳播的大廈，只要能夠建起這個大廈，這個傳播就是一個很OK的創意工程了。
我們都知道，任何一個品牌或事件的傳播都包括主題口號、支撐事實和傳播背景這些因素，那么對應到品牌傳播屋，自然也可以劃分為三個主要部分：屋頂(口號層面)、支柱(事實層面)和地基(背景層面)。
地基是基礎，一個大廈穩固與否關鍵看地基結不結實，一個大廈能建立多高多大關鍵也取決于地基。那么這些屬于地基上的背景又包括什么呢?大體來說只有兩個背景較為主要：社會和企業環境、消費者環境。靠前，消費者環境是指所要傳播的對象，他的認知程度、文化背景、消費能力、消費習慣等，比如要傳播一個較新衛浴成果的產品，面對高消費高教育的消費者，則需要專業的語言和專業事實來配合，但面對普通消費者只需要告之新產品的創新功能好處就行了，否則雞同鴨講，牛頭不對馬嘴。
第二是社會和企業環境。社會環境主要側重當前流行趨勢或關注熱點是什么，做策劃需要順勢而為才能更有效果。比如當前社會關注熱點是低碳經濟，圍繞低碳做策劃的節能爭霸賽更容易引起公眾關注。企業環境是指企業所處的江湖地位、企業發展規模、企業實力等，從傳播的角度來說，品牌要注意什么時候說什么樣的話。如果一個行業一線陣營的品牌和一個三流品牌同樣宣稱要沖擊行業品牌，自然前面的品牌更有可信度。同樣一個號召，不同江湖地位的品牌，其宣傳效果完全不一樣。
高度是喊出來的
有了厚實的地基才能真正意義上開始進入大廈的建設階段。但與建筑搭建不同的是，傳播策劃是先建屋頂后建支柱。也就是說，先要整明白傳播要達到什么樣的目的，要宣傳什么樣的主題，然后再去尋找支持的事實或策劃相關支撐事件。
有高度才有力度。但筆者認為，一個傳播主題的高度是喊出來的，即通過策劃轉換將一個平凡主題配合上背景的酶發酵，釀成一缸醇美的酒。
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品牌
【詞目】品牌【拼音】pǐnpái【英譯】Brand【釋義】[Trademark] 商品牌號，商標
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