中國(guó)財(cái)富網(wǎng)訊 當(dāng)今時(shí)代，制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，任何國(guó)家任何時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展都離不開(kāi)制造業(yè)。而當(dāng)前，全球制造業(yè)正處在深度變更期，制造業(yè)儼然成為新國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的突破口。
無(wú)論是德國(guó)提出的工業(yè)4.0計(jì)劃、美國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化以及中國(guó)制造2025宏偉目標(biāo)，全球制造業(yè)均將智能制造作為發(fā)展的重要目標(biāo)，各制造行業(yè)都在積極尋求行業(yè)帶來(lái)的紅利。日前，奧克斯空調(diào)在烏鎮(zhèn)召開(kāi)了一場(chǎng)新品牌定位發(fā)布會(huì)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷、奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江及數(shù)百家媒體、嘉賓參加，演員黃渤作為奧克斯空調(diào)新形象代言人，亮相烏鎮(zhèn)。
對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)模式 “互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”直擊痛處
伴隨著消費(fèi)升級(jí)，價(jià)格因素對(duì)于銷(xiāo)量的拉升作用趨于弱化，而大眾的消費(fèi)理念卻發(fā)生了本質(zhì)性的變化，即更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)與個(gè)性化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何做到去中間商化，挖掘消費(fèi)者深層需求已經(jīng)成為各家企業(yè)的發(fā)展共識(shí)。
鄭堅(jiān)江表示，2019年智能制造、智慧零售、智能產(chǎn)品與智能服務(wù)進(jìn)行全面打通，構(gòu)建從工廠(chǎng)到家庭的高效率營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)全渠道優(yōu)化將成為全新戰(zhàn)略。“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，奧克斯做不到第一。”鄭堅(jiān)江說(shuō)，傳統(tǒng)的壓貨模式，完成規(guī)模再返利，存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，肯定會(huì)被新的商業(yè)模式顛覆。這種傳統(tǒng)模式將在2年至3年內(nèi)崩塌，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)’模式，將層層中間商剝離，享受真正低價(jià)的產(chǎn)品。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，家電企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)再次被推上了風(fēng)口浪尖，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)條件下，打造新零售模式，是眾多家電企業(yè)破局的關(guān)鍵。只有不斷在研發(fā)、創(chuàng)新上加大投入，打造出一代代全新的品質(zhì)高，價(jià)格優(yōu)的精品，同時(shí)，打造更好的商業(yè)模式，必將成為行業(yè)發(fā)展的重要借鑒。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略助推效率提升
發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”的定位，也是基于其本身的互聯(lián)網(wǎng)因子，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹，2018年各個(gè)空調(diào)企業(yè)都在發(fā)力布局線(xiàn)上銷(xiāo)售，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，奧克斯在高目標(biāo)的引領(lǐng)下，取得了行業(yè)矚目的成績(jī)。2018年618期間奧克斯空調(diào)成為京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)售冠軍；在雙十一期間，奧克斯空調(diào)全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破20億，同比增長(zhǎng)87%，充分證明投身互聯(lián)網(wǎng)并取得成功是具有革命性的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
里斯公司全球合伙人張?jiān)圃诂F(xiàn)場(chǎng)表示，走出一條與傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式截然不同的道路，并通過(guò)實(shí)踐過(guò)程獲取經(jīng)驗(yàn)才是企業(yè)發(fā)展的源源動(dòng)力。張?jiān)普J(rèn)為，奧克斯目前所堅(jiān)持的“網(wǎng)批”和“互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略必將是未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，因此，里斯經(jīng)過(guò)多輪市場(chǎng)調(diào)研，并與奧克斯一起總結(jié)提煉出“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”的全新定位，沒(méi)有層層代理，賦能經(jīng)銷(xiāo)商，反哺消費(fèi)者。相信借助這一定位的發(fā)布，奧克斯將全力發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行新一輪洗牌。在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸示弱的今天，奧克斯清晰地找到了自己的發(fā)展方向和定位，并一擊即中。毫無(wú)疑問(wèn)，2019年，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展在奧克斯顛覆性的新模式下，將會(huì)發(fā)生什么樣的新變化，值得期待。
無(wú)論是德國(guó)提出的工業(yè)4.0計(jì)劃、美國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化以及中國(guó)制造2025宏偉目標(biāo)，全球制造業(yè)均將智能制造作為發(fā)展的重要目標(biāo)，各制造行業(yè)都在積極尋求行業(yè)帶來(lái)的紅利。日前，奧克斯空調(diào)在烏鎮(zhèn)召開(kāi)了一場(chǎng)新品牌定位發(fā)布會(huì)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷、奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江及數(shù)百家媒體、嘉賓參加，演員黃渤作為奧克斯空調(diào)新形象代言人，亮相烏鎮(zhèn)。
對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)模式 “互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”直擊痛處
伴隨著消費(fèi)升級(jí)，價(jià)格因素對(duì)于銷(xiāo)量的拉升作用趨于弱化，而大眾的消費(fèi)理念卻發(fā)生了本質(zhì)性的變化，即更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)與個(gè)性化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何做到去中間商化，挖掘消費(fèi)者深層需求已經(jīng)成為各家企業(yè)的發(fā)展共識(shí)。
鄭堅(jiān)江表示，2019年智能制造、智慧零售、智能產(chǎn)品與智能服務(wù)進(jìn)行全面打通，構(gòu)建從工廠(chǎng)到家庭的高效率營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)全渠道優(yōu)化將成為全新戰(zhàn)略。“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，奧克斯做不到第一。”鄭堅(jiān)江說(shuō)，傳統(tǒng)的壓貨模式，完成規(guī)模再返利，存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，肯定會(huì)被新的商業(yè)模式顛覆。這種傳統(tǒng)模式將在2年至3年內(nèi)崩塌，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)’模式，將層層中間商剝離，享受真正低價(jià)的產(chǎn)品。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，家電企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)再次被推上了風(fēng)口浪尖，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)條件下，打造新零售模式，是眾多家電企業(yè)破局的關(guān)鍵。只有不斷在研發(fā)、創(chuàng)新上加大投入，打造出一代代全新的品質(zhì)高，價(jià)格優(yōu)的精品，同時(shí)，打造更好的商業(yè)模式，必將成為行業(yè)發(fā)展的重要借鑒。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略助推效率提升
發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”的定位，也是基于其本身的互聯(lián)網(wǎng)因子，奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹，2018年各個(gè)空調(diào)企業(yè)都在發(fā)力布局線(xiàn)上銷(xiāo)售，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，奧克斯在高目標(biāo)的引領(lǐng)下，取得了行業(yè)矚目的成績(jī)。2018年618期間奧克斯空調(diào)成為京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)售冠軍；在雙十一期間，奧克斯空調(diào)全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破20億，同比增長(zhǎng)87%，充分證明投身互聯(lián)網(wǎng)并取得成功是具有革命性的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
里斯公司全球合伙人張?jiān)圃诂F(xiàn)場(chǎng)表示，走出一條與傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式截然不同的道路，并通過(guò)實(shí)踐過(guò)程獲取經(jīng)驗(yàn)才是企業(yè)發(fā)展的源源動(dòng)力。張?jiān)普J(rèn)為，奧克斯目前所堅(jiān)持的“網(wǎng)批”和“互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略必將是未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，因此，里斯經(jīng)過(guò)多輪市場(chǎng)調(diào)研，并與奧克斯一起總結(jié)提煉出“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”的全新定位，沒(méi)有層層代理，賦能經(jīng)銷(xiāo)商，反哺消費(fèi)者。相信借助這一定位的發(fā)布，奧克斯將全力發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行新一輪洗牌。在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸示弱的今天，奧克斯清晰地找到了自己的發(fā)展方向和定位，并一擊即中。毫無(wú)疑問(wèn)，2019年，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展在奧克斯顛覆性的新模式下，將會(huì)發(fā)生什么樣的新變化，值得期待。
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