日前，一條關于#黃渤代言奧克斯空調#的話題上了熱搜，閱讀更是突破了1億次大關，一時間，關于“黃渤是如何成為奧克斯空調形象代言人”的話題討論沸反盈天。于是小編根據這條熱搜，順勢尋到了這條火了的熱搜背后的原因……
（#黃渤代言奧克斯空調#熱搜榜截圖）
營銷向來是新年開年的重頭戲，而且總是有一些亮眼營銷案例讓人印象深刻。元宵剛過，奧克斯空調接連發出的營銷訊號：戶外大屏、平面廣告、趣味H5、神秘倒計時等信息層層釋放，環環相扣，新穎的“拼圖式”玩法吸引了不少眼球。下面，由小編為大家梳理一下這則營銷事件背后的脈絡，那么備受關注的#黃渤代言奧克斯空調#話題成為熱搜也就不難理解了！
第一步，“套路”小游戲套出核心信息。2月19日，奧克斯空調正式上線一個名為“解套”的H5小游戲，畫面中被層層套住的小奧“套娃”成為游戲的核心“攻關”，網友需要在規定時間解開套在小奧身上的套娃，便可獲得一張“獎狀”，而獎狀的信息均是對“套路”的諷刺文案，讓人不免心生好奇：奧克斯的“葫蘆里到底賣的是什么藥”？
第二張：懸疑巨幕惹人猜疑。2月21日，北京、杭州、廣州、成都、鄭州、南京等全國6大重點城市的核心地標紛紛發布了一組“誰導演2019空調市場”的巨幕廣告，畫面上簡單勾勒的江南建筑風格和一句霸氣文案，首次將奧克斯空調烏鎮發布會的信息釋放出來。
第三塊：倒計時海報引發遐想。不得不說，奧克斯此次發布會當真是用了心思的，不僅環環相扣，連倒計時海報都做的這么隱秘有格調，無論從畫面風格和文案上都充滿了神秘感。從質感上來說，五張倒計時海報的色調由黑漸白，每一幀的設計都滿滿的巧思在里面。從5的暗沉的屋檐異形到1的曙光開啟，寓意豐滿卻又低調低沉，畫面極具互聯網極簡風。而每一張海報上的文案都表露了奧克斯想要透露的信息，這些信息與發布會緊密相關，一時間卻又難以拼湊完整。
第四塊：直播海報揭開“廬山真面目”。奧克斯空調2月24日發布一張直播海報，畫面赫然寫著“奧克斯空調形象代言人——黃渤”。就是這樣猝不及防，黃渤真的成了奧克斯空調的形象代言人！其實在此之前，奧克斯空調也早已做了一波“預熱”，不知細心的網友有沒有留意，黃渤主演的電影《瘋狂的外星人》票房破16億當天，奧克斯空調發布了一條為電影慶賀的微博，還得到了《瘋狂的外星人》官方微博賬號的轉發，隨后黃渤百度貼吧也轉發點贊了奧克斯的這條微博，趁其不備埋下這場營銷戰的“種子”……
當我們慢慢將這些信息檢索拼湊起來便會發現，奧克斯空調實實在在玩了一手好“拼圖”，順利成為2019年開年最過癮的“營銷戰”。也正是因為奧克斯空調這一波又一波的策略，奧克斯空調快速而全面的“包圍”了營銷市場，讓用戶跟其節奏進行拆解分析，當2月25日的發布會正式公布黃渤成為奧克斯空調形象代言人的那一刻，這個話題則像厚積薄發之后噴涌而出，迅速登上熱搜榜！小編只能說，一切皆因“前戲”太精彩，“高潮”自然來的猝不及防！
從這次的案例中可以看到，奧克斯空調是具有營銷求變意識的品牌。就僅僅簽下黃渤這個高級咖已經是自帶流量了，但是它卻躲開大家都以為的“規則”獨出心裁，依照用戶的好奇心、探索欲，將品牌產品的信息分散傳播，吸引用戶關注并展開探索，從而促進品牌價值轉化，意外促成#黃渤代言奧克斯空調#的熱搜話題，讓奧克斯空調的品牌形象得到深化！
可以預見的是，這種“拼圖式”的組合營銷模式，以探索用戶喜好、激發消費者的獵奇心為基礎玩出了一套創新營銷道路，再次為傳統家電行業的品牌做了標桿性示范，讓我們見證品牌營銷的無限可能，以及“刻意為之”而帶來的“意外收獲”！
（#黃渤代言奧克斯空調#熱搜榜截圖）
營銷向來是新年開年的重頭戲，而且總是有一些亮眼營銷案例讓人印象深刻。元宵剛過，奧克斯空調接連發出的營銷訊號：戶外大屏、平面廣告、趣味H5、神秘倒計時等信息層層釋放，環環相扣，新穎的“拼圖式”玩法吸引了不少眼球。下面，由小編為大家梳理一下這則營銷事件背后的脈絡，那么備受關注的#黃渤代言奧克斯空調#話題成為熱搜也就不難理解了！
第一步，“套路”小游戲套出核心信息。2月19日，奧克斯空調正式上線一個名為“解套”的H5小游戲，畫面中被層層套住的小奧“套娃”成為游戲的核心“攻關”，網友需要在規定時間解開套在小奧身上的套娃，便可獲得一張“獎狀”，而獎狀的信息均是對“套路”的諷刺文案，讓人不免心生好奇：奧克斯的“葫蘆里到底賣的是什么藥”？
第二張：懸疑巨幕惹人猜疑。2月21日，北京、杭州、廣州、成都、鄭州、南京等全國6大重點城市的核心地標紛紛發布了一組“誰導演2019空調市場”的巨幕廣告，畫面上簡單勾勒的江南建筑風格和一句霸氣文案，首次將奧克斯空調烏鎮發布會的信息釋放出來。
第三塊：倒計時海報引發遐想。不得不說，奧克斯此次發布會當真是用了心思的，不僅環環相扣，連倒計時海報都做的這么隱秘有格調，無論從畫面風格和文案上都充滿了神秘感。從質感上來說，五張倒計時海報的色調由黑漸白，每一幀的設計都滿滿的巧思在里面。從5的暗沉的屋檐異形到1的曙光開啟，寓意豐滿卻又低調低沉，畫面極具互聯網極簡風。而每一張海報上的文案都表露了奧克斯想要透露的信息，這些信息與發布會緊密相關，一時間卻又難以拼湊完整。
第四塊：直播海報揭開“廬山真面目”。奧克斯空調2月24日發布一張直播海報，畫面赫然寫著“奧克斯空調形象代言人——黃渤”。就是這樣猝不及防，黃渤真的成了奧克斯空調的形象代言人！其實在此之前，奧克斯空調也早已做了一波“預熱”，不知細心的網友有沒有留意，黃渤主演的電影《瘋狂的外星人》票房破16億當天，奧克斯空調發布了一條為電影慶賀的微博，還得到了《瘋狂的外星人》官方微博賬號的轉發，隨后黃渤百度貼吧也轉發點贊了奧克斯的這條微博，趁其不備埋下這場營銷戰的“種子”……
當我們慢慢將這些信息檢索拼湊起來便會發現，奧克斯空調實實在在玩了一手好“拼圖”，順利成為2019年開年最過癮的“營銷戰”。也正是因為奧克斯空調這一波又一波的策略，奧克斯空調快速而全面的“包圍”了營銷市場，讓用戶跟其節奏進行拆解分析，當2月25日的發布會正式公布黃渤成為奧克斯空調形象代言人的那一刻，這個話題則像厚積薄發之后噴涌而出，迅速登上熱搜榜！小編只能說，一切皆因“前戲”太精彩，“高潮”自然來的猝不及防！
從這次的案例中可以看到，奧克斯空調是具有營銷求變意識的品牌。就僅僅簽下黃渤這個高級咖已經是自帶流量了，但是它卻躲開大家都以為的“規則”獨出心裁，依照用戶的好奇心、探索欲，將品牌產品的信息分散傳播，吸引用戶關注并展開探索，從而促進品牌價值轉化，意外促成#黃渤代言奧克斯空調#的熱搜話題，讓奧克斯空調的品牌形象得到深化！
可以預見的是，這種“拼圖式”的組合營銷模式，以探索用戶喜好、激發消費者的獵奇心為基礎玩出了一套創新營銷道路，再次為傳統家電行業的品牌做了標桿性示范，讓我們見證品牌營銷的無限可能，以及“刻意為之”而帶來的“意外收獲”！
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