近日，戴松林發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，將在微信上發(fā)布18億元紅包。電商與微信的結(jié)合利用已經(jīng)不是一件陌生的事情，電商大戰(zhàn)的相繼到來(lái)也讓不少家居建材企業(yè)看到電商當(dāng)中的“紅利”。
電商大戰(zhàn)已引爆 企業(yè)借助微信而行
眾所周知，近年來(lái)各家居建材企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了贏得市場(chǎng)，紛紛涉足電商，但是由于電商存在的一些缺陷，他們的電商之路走得并不順暢。這次電商與微信的首次結(jié)合，無(wú)疑給家居建材企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。近年來(lái)，電商大戰(zhàn)被熱炒，各種造節(jié)大戰(zhàn)已令公眾感到麻木。電商大戰(zhàn)，最早是號(hào)召網(wǎng)民在電腦上購(gòu)物。后來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸發(fā)展到移動(dòng)客戶端。
近年來(lái)隨著微信的崛起，不少家居建材商家們又瞄準(zhǔn)微信的客戶群，打起了“主意”。戴松林認(rèn)為此次，電商“大佬”們另辟蹊徑，與微信深度合作，利用微信公共平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。這無(wú)疑給家居建材企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中如何用好微信和電商平臺(tái)帶來(lái)了新的思路。而事實(shí)上，與微信的“互動(dòng)”并非蘇寧一家。京東商城、天貓、一號(hào)店等多家電商均表示，在8.18電商大戰(zhàn)期間，他們的官網(wǎng)會(huì)與官方微信互動(dòng)，及時(shí)向客戶傳遞打折信息。
將微信融入電商 生成“紅利”
過(guò)去，電商大戰(zhàn)“形式重于內(nèi)容”。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低價(jià)策略固然吸引人，但有利有弊。“一些產(chǎn)品的搶拍價(jià)格非常吸引人，但多數(shù)人是搶不到的。”他認(rèn)為，“家居建材電商想要用“人氣”烘托出氣氛，利的是這些人除了搶拍外，可能還去購(gòu)買(mǎi)其他商品；弊的是搶不到的網(wǎng)民可能會(huì)挫傷他們的積極性，下一次的電商大戰(zhàn)參與度可能不會(huì)那么高了。”
戴松林：家居建材企業(yè)對(duì)于電商的運(yùn)用大多還停留在打折的層面，但價(jià)格戰(zhàn)是一把“雙刃劍”。企業(yè)能夠讓電商利用微信平臺(tái)釋放“紅利”，可能會(huì)起到事半功倍的效果。
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深度分析：中國(guó)家具電商的現(xiàn)狀與趨勢(shì)在家具行業(yè)里，電商應(yīng)該說(shuō)是最熱的詞。正如當(dāng)年家具行業(yè)面臨是否上ERP一樣，家具企業(yè)和家具賣(mài)場(chǎng)似乎也都 面臨著不上電商等死，上了電商找死的兩難選擇。然而，電商時(shí)代來(lái)了，沒(méi)有人能繞得開(kāi)。電商，即電子商務(wù)。是指在互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng) (Intranet)和增值網(wǎng)(VAN，Value Added Network)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、......
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近年來(lái)隨著微信的崛起，不少家居建材商家們又瞄準(zhǔn)微信的客戶群，打起了“主意”。戴松林認(rèn)為此次，電商“大佬”們另辟蹊徑，與微信深度合作，利用微信公共平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。這無(wú)疑給家居建材企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中如何用好微信和電商平臺(tái)帶來(lái)了新的思路。而事實(shí)上，與微信的“互動(dòng)”并非蘇寧一家。京東商城、天貓、一號(hào)店等多家電商均表示，在8.18電商大戰(zhàn)期間，他們的官網(wǎng)會(huì)與官方微信互動(dòng)，及時(shí)向客戶傳遞打折信息。
將微信融入電商 生成“紅利”
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戴松林：家居建材企業(yè)對(duì)于電商的運(yùn)用大多還停留在打折的層面，但價(jià)格戰(zhàn)是一把“雙刃劍”。企業(yè)能夠讓電商利用微信平臺(tái)釋放“紅利”，可能會(huì)起到事半功倍的效果。
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