陶瓷行業正在“去品牌化”？
上半年，廣東產區開窯率低迷，其他產區表現平平，唯獨高安產區表現出向上的勢頭，不僅自有品牌產銷兩旺，貼牌訂單也源源不斷。有人認為，高安陶企生產水平已經與廣東相差無幾，不少廣東大牌都到高安貼牌，高安企業已經具備賺取品牌溢價的能力；也有人認為，高安產區除了性價比，談不上“品牌”塑造。還有人認為，當前市場需求在收縮，消費降級，現在做品牌意義不大，“去品牌化”才是趨勢。長期以來，陶瓷行業一直以“品牌化”為正統，但在當前的市場環境下，“去品牌化”正成為越來越多人的選擇，其“名號”和表現形式一般有以下幾種：
1、品類集合店；
2、設計選材中心；
3、“網紅”品牌；
4、傳統批發模式。
目前看，去品牌化還沒有成為市場主流，但品牌的高溢價模式式微已經比較明顯。當前階段，性價比的重要性大大強化。不過，在消費分級的大背景下，長期投入積累的品牌勢能仍然會為品牌提供護城河。隨著中高端消費者對家居環境要求的提高，以及各大品牌不斷完善交付服務鏈條，品牌仍將長期占據消費金字塔的頂端。
上半年，廣東產區開窯率低迷，其他產區表現平平，唯獨高安產區表現出向上的勢頭，不僅自有品牌產銷兩旺，貼牌訂單也源源不斷。有人認為，高安陶企生產水平已經與廣東相差無幾，不少廣東大牌都到高安貼牌，高安企業已經具備賺取品牌溢價的能力；也有人認為，高安產區除了性價比，談不上“品牌”塑造。還有人認為，當前市場需求在收縮，消費降級，現在做品牌意義不大，“去品牌化”才是趨勢。長期以來，陶瓷行業一直以“品牌化”為正統，但在當前的市場環境下，“去品牌化”正成為越來越多人的選擇，其“名號”和表現形式一般有以下幾種：
1、品類集合店；
2、設計選材中心；
3、“網紅”品牌；
4、傳統批發模式。
目前看，去品牌化還沒有成為市場主流，但品牌的高溢價模式式微已經比較明顯。當前階段，性價比的重要性大大強化。不過，在消費分級的大背景下，長期投入積累的品牌勢能仍然會為品牌提供護城河。隨著中高端消費者對家居環境要求的提高，以及各大品牌不斷完善交付服務鏈條，品牌仍將長期占據消費金字塔的頂端。
粵公網安備 44030402000745號 