八分鐘破億，奧克斯空調捷報頻傳背后的營銷原動力
傳播影響力覆蓋1.21億人次，銷售額僅8分鐘破億。無論從覆蓋規模、還是銷售破億速度，412奧克斯京東超級品牌日當天，奧克斯空調再創銷售奇跡，打破了線上銷售額的新紀錄。這無疑在夏季空調購買旺季來臨前，給家電行業注入了一劑強心針。8分鐘破億，奧克斯京東超級品牌日捷報頻傳的背后，離不開奧克斯針對年輕消費者目標受眾的精準營銷。
本次4.12奧克斯京東超級品牌日中，以25-36歲的年輕消費者再次成其為主要消費群體，購買占比達53%。可見，奧克斯空調在新興消費人群中，關注程度和喜愛程度越來越高。
在消費升級的新趨勢下，奧克斯能順應時代潮流，牢牢站穩年輕消費者陣營，離不開其對年輕消費者目標人群的精準定位。當下年輕消費者正處于人生角色轉型期，面臨事業成長與人生角色的轉變，既追求時尚獨立，又渴望家的溫暖。
“有家的地方就有奧克斯”，一直以來奧克斯始終堅持愛家的品牌理念。在此次奧克斯京東超級品牌日活動期間，奧克斯通過情感營銷、娛樂營銷、IP營銷和情景營銷等一系列溫情營銷法則和時尚營銷玩法，不僅為品牌賦予了年輕時尚和品質的新內涵，更觸動了年輕消費者對家的理解。
為愛作畫 溫情呼吁愛家理念
無論何時，愛與親情永遠是最觸動人心的主題。奧克斯對情感營銷的把控可謂精準，其愛家的品牌理念已經深入人心。
在4月12日奧克斯京東超級品牌日期間，奧克斯發起了“我最愛的家”系列主題活動，征集了60位小朋友的畫作“孩子們眼中最愛的家”，同時制作了一鏡到底H5回家故事“藏在時光里的秘密”。
畫作中，孩子們畫筆描繪出他們心中最愛的家的樣子；H5故事中，主人公在成長中感受到父母在歲月點滴中給予我們的愛。通過對兒童眼中家的描繪，和對忙于工作而疏忽家庭的年輕父母的的精準定位，奧克斯的這次情感營銷觸動了目標消費群體的心。通過自媒體平臺發布后，近1200萬受眾被孩子們的畫作感動，累計超過360萬人群被H5動畫觸動，引發了消費者的情感共鳴。
情感營銷從受眾的情感訴求出發，直擊他們內心最柔軟的部分，是最高級的營銷傳播手法之一。在媒體多樣化、信息泛濫化的時代，奧克斯能夠始終堅持品牌理念，呼吁愛家行為，打造時尚的高品質空調顯得尤其珍貴。
“愛豆”助陣 明星直播引流效應
借用明星影響力帶動流量是營銷更直接有效的方法，作為奧克斯首席產品藝術官，歐陽娜娜也出席了本次發布會，并通過直播的形式與粉絲和消費者互動。數據顯示，活動當天歐陽娜娜的直播視頻累計播放近400萬頻次。
發布會現場，充滿活力與潮流氣息的大提琴演奏家歐陽娜娜為大家帶來了精彩的大提琴演奏，并跨界獨自挑戰了三個“愛家任務”，包括擔任“小奧動畫大電影的星探官”、京東奧克斯空調自營旗艦店店長，和Y3預售新品推薦官，讓粉絲和在場嘉賓看到了一個不一樣的歐陽娜娜。
在此次活動中，奧克斯借助歐陽娜娜的愛家情懷，通過一系列創意活動，讓消費者在體會奧克斯愛家品牌理念的同時，也看到了一個“潮范兒”十足的奧克斯空調。
IP社交 形象深化品牌認知
從迪士尼的米老鼠形象，到近期熱門的《頭號玩家》超級IP，IP打造已不是營銷的最新玩法，但成功的IP卻能讓人們產生情感共鳴與歸屬感，更能夠為品牌帶來持續的影響力提升。
在此次奧克斯京東超級品牌日發布會現場，奧克斯發布了以吉祥物小奧為IP的動畫大電影預告片，同時宣布小奧動畫電影將于今年6月上映。小奧的幸福家庭讓人們產生了情感共鳴與歸屬感，不僅打動了在場的觀眾，更在線上通過朋友圈傳播，影響近1000萬人次。
在消費升級的新趨勢下，用戶對高顏值高品質的產品需求更加旺盛。奧克斯在強調產品的科技感、品質力和高顏值的同時，更注重通過IP營銷來沉淀自己的忠實用戶，維系用戶的品牌認可與情感聯系。
情景打造 花樣玩轉愛家體驗
在營銷不斷變革的今天，情景營銷正成為消費者與品牌進行“情感共振”的關鍵，不僅能吸引消費者的注意力，更能將消費者對商品的需求從“需要”層次推向“想要”層次。
在此次奧克斯京東超級品牌日上，奧克斯嘗試多種情景營銷玩法，多場景打造了“家”的元素。活動期間，奧克斯將海報中“我最愛的家”字體設計為“家”的造型，活動現場還實景搭建了愛意滿滿的家庭模型，呼應了愛家主題。
值得一提的是，在京東平臺展現形式上，奧克斯打破了以往京東超級品牌日的傳統平面畫風，首次啟用了3D立體視覺，風格清新靚麗。活動畫面借用了旋轉木馬的風格，客廳、臥室，和兒童房，三個房間分別營造出溫馨、舒適和成長的家的概念。
奧克斯還推出了VR場景購，用戶在手機上就可以直觀地看到空調的3D立體模型，甚至還能看到空調在家中真實擺放的樣子，更容易買到與家裝風格一致的空調。據悉，奧克斯VR購上線當日，體驗人次近100萬，為廣大消費者帶來了“無界零售”的新體驗。
此外，戶外各類大屏廣告也成為奧克斯跨界“秀恩愛”的陣地。在北京世貿天階和廣州獵德大橋，或是巨幅LED屏，或是跨橋LED畫面的震撼露出，向萬千用戶傳遞了奧克斯京東超級品牌日的精彩盛宴。
以上我們可以看出，作為一家傳統家電企業，奧克斯緊跟時代潮流，精準定位年輕消費受眾，一系列營銷組合拳可謂“敢玩會玩”，不僅讓本次奧克斯京東超級品牌日捷報頻頻，更升級了消費者對奧克斯空調時尚品質和愛家理念的品牌認知。
在消費升級的新時代，通過對新一代消費者的心理洞察，奧克斯在品牌升級中不斷打通年輕消費者陣營，努力將自身打造成一個充滿愛家情感、時尚、科技與品質的品牌。未來，在科技與理念融合的新時代，奧克斯將為我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
傳播影響力覆蓋1.21億人次，銷售額僅8分鐘破億。無論從覆蓋規模、還是銷售破億速度，412奧克斯京東超級品牌日當天，奧克斯空調再創銷售奇跡，打破了線上銷售額的新紀錄。這無疑在夏季空調購買旺季來臨前，給家電行業注入了一劑強心針。8分鐘破億，奧克斯京東超級品牌日捷報頻傳的背后，離不開奧克斯針對年輕消費者目標受眾的精準營銷。
本次4.12奧克斯京東超級品牌日中，以25-36歲的年輕消費者再次成其為主要消費群體，購買占比達53%。可見，奧克斯空調在新興消費人群中，關注程度和喜愛程度越來越高。
在消費升級的新趨勢下，奧克斯能順應時代潮流，牢牢站穩年輕消費者陣營，離不開其對年輕消費者目標人群的精準定位。當下年輕消費者正處于人生角色轉型期，面臨事業成長與人生角色的轉變，既追求時尚獨立，又渴望家的溫暖。
“有家的地方就有奧克斯”，一直以來奧克斯始終堅持愛家的品牌理念。在此次奧克斯京東超級品牌日活動期間，奧克斯通過情感營銷、娛樂營銷、IP營銷和情景營銷等一系列溫情營銷法則和時尚營銷玩法，不僅為品牌賦予了年輕時尚和品質的新內涵，更觸動了年輕消費者對家的理解。
為愛作畫 溫情呼吁愛家理念
無論何時，愛與親情永遠是最觸動人心的主題。奧克斯對情感營銷的把控可謂精準，其愛家的品牌理念已經深入人心。
在4月12日奧克斯京東超級品牌日期間，奧克斯發起了“我最愛的家”系列主題活動，征集了60位小朋友的畫作“孩子們眼中最愛的家”，同時制作了一鏡到底H5回家故事“藏在時光里的秘密”。
畫作中，孩子們畫筆描繪出他們心中最愛的家的樣子；H5故事中，主人公在成長中感受到父母在歲月點滴中給予我們的愛。通過對兒童眼中家的描繪，和對忙于工作而疏忽家庭的年輕父母的的精準定位，奧克斯的這次情感營銷觸動了目標消費群體的心。通過自媒體平臺發布后，近1200萬受眾被孩子們的畫作感動，累計超過360萬人群被H5動畫觸動，引發了消費者的情感共鳴。
情感營銷從受眾的情感訴求出發，直擊他們內心最柔軟的部分，是最高級的營銷傳播手法之一。在媒體多樣化、信息泛濫化的時代，奧克斯能夠始終堅持品牌理念，呼吁愛家行為，打造時尚的高品質空調顯得尤其珍貴。
“愛豆”助陣 明星直播引流效應
借用明星影響力帶動流量是營銷更直接有效的方法，作為奧克斯首席產品藝術官，歐陽娜娜也出席了本次發布會，并通過直播的形式與粉絲和消費者互動。數據顯示，活動當天歐陽娜娜的直播視頻累計播放近400萬頻次。
發布會現場，充滿活力與潮流氣息的大提琴演奏家歐陽娜娜為大家帶來了精彩的大提琴演奏，并跨界獨自挑戰了三個“愛家任務”，包括擔任“小奧動畫大電影的星探官”、京東奧克斯空調自營旗艦店店長，和Y3預售新品推薦官，讓粉絲和在場嘉賓看到了一個不一樣的歐陽娜娜。
在此次活動中，奧克斯借助歐陽娜娜的愛家情懷，通過一系列創意活動，讓消費者在體會奧克斯愛家品牌理念的同時，也看到了一個“潮范兒”十足的奧克斯空調。
IP社交 形象深化品牌認知
從迪士尼的米老鼠形象，到近期熱門的《頭號玩家》超級IP，IP打造已不是營銷的最新玩法，但成功的IP卻能讓人們產生情感共鳴與歸屬感，更能夠為品牌帶來持續的影響力提升。
在此次奧克斯京東超級品牌日發布會現場，奧克斯發布了以吉祥物小奧為IP的動畫大電影預告片，同時宣布小奧動畫電影將于今年6月上映。小奧的幸福家庭讓人們產生了情感共鳴與歸屬感，不僅打動了在場的觀眾，更在線上通過朋友圈傳播，影響近1000萬人次。
在消費升級的新趨勢下，用戶對高顏值高品質的產品需求更加旺盛。奧克斯在強調產品的科技感、品質力和高顏值的同時，更注重通過IP營銷來沉淀自己的忠實用戶，維系用戶的品牌認可與情感聯系。
情景打造 花樣玩轉愛家體驗
在營銷不斷變革的今天，情景營銷正成為消費者與品牌進行“情感共振”的關鍵，不僅能吸引消費者的注意力，更能將消費者對商品的需求從“需要”層次推向“想要”層次。
在此次奧克斯京東超級品牌日上，奧克斯嘗試多種情景營銷玩法，多場景打造了“家”的元素。活動期間，奧克斯將海報中“我最愛的家”字體設計為“家”的造型，活動現場還實景搭建了愛意滿滿的家庭模型，呼應了愛家主題。
值得一提的是，在京東平臺展現形式上，奧克斯打破了以往京東超級品牌日的傳統平面畫風，首次啟用了3D立體視覺，風格清新靚麗。活動畫面借用了旋轉木馬的風格，客廳、臥室，和兒童房，三個房間分別營造出溫馨、舒適和成長的家的概念。
奧克斯還推出了VR場景購，用戶在手機上就可以直觀地看到空調的3D立體模型，甚至還能看到空調在家中真實擺放的樣子，更容易買到與家裝風格一致的空調。據悉，奧克斯VR購上線當日，體驗人次近100萬，為廣大消費者帶來了“無界零售”的新體驗。
此外，戶外各類大屏廣告也成為奧克斯跨界“秀恩愛”的陣地。在北京世貿天階和廣州獵德大橋，或是巨幅LED屏，或是跨橋LED畫面的震撼露出，向萬千用戶傳遞了奧克斯京東超級品牌日的精彩盛宴。
以上我們可以看出，作為一家傳統家電企業，奧克斯緊跟時代潮流，精準定位年輕消費受眾，一系列營銷組合拳可謂“敢玩會玩”，不僅讓本次奧克斯京東超級品牌日捷報頻頻，更升級了消費者對奧克斯空調時尚品質和愛家理念的品牌認知。
在消費升級的新時代，通過對新一代消費者的心理洞察，奧克斯在品牌升級中不斷打通年輕消費者陣營，努力將自身打造成一個充滿愛家情感、時尚、科技與品質的品牌。未來，在科技與理念融合的新時代，奧克斯將為我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
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