隨著科技進步和互聯網的普及，以單一形式投放在四大傳統媒體上的“硬廣告”已經很難有效精準的向目標人群傳遞信息。想要引起消費者的廣泛關注，就需要多種形式的精品內容通過更為廣泛的渠道進行傳播。
近日，面向C端、以年輕人為主要受眾的知名空調品牌奧克斯，圍繞“深耕零售，賦能贏未來”為主題的品質白皮書發布會，為我們打造了一場思路清晰、多形式與多渠道相結合的立體化營銷，成功吸引了一大批消費者的關注。
大屏廣告+預熱海報懸念四起 個中含義耐人尋味
好萊塢著名懸念電影大師希區柯克說過，“懸念是保持公眾注意力的最好辦法”，這句話同樣適用于現代品牌營銷中。
12月4日，北京、上海、杭州、廣州四地核心商圈戶外大屏，都打出帶有“‘華山論劍’等你來”字樣的巨幅廣告牌，成功聚焦往來行人的關注。
（圖為北、上、廣、杭四地奧克斯空調廣告畫面）
廣告由“空調界的‘華山論劍’等你來 12月10日·寧波”，與醒目的奧克斯空調品牌標識組成，其中“華山論劍”四個大字格外顯眼。眾所周知，“華山論劍”是金庸先生筆下《射雕英雄傳》中高手對決的武林盛會，奧克斯空調是要與誰過過招嗎？一個空調品牌要如何與人較量？其結果又將會是怎樣的？此舉成功引發了眾人的思考與猜想。
此外，自12月6日起連續三天，奧克斯空調還在官方微博，微信朋友圈等社交平臺發布本次活動的倒計時海報，以傳統水墨畫元素構成的海報頗具中國風，契合了近年來大眾審美逐漸民族化、傳統化的趨勢；畫面下方兩位“高手”之間的“對決”惟妙惟肖；將倒計時的日期與帶有江湖“快意恩仇”的文案相結合，更成為海報的點睛之筆，也引發眾人猜想：奧克斯莫非要和別人進行“比武”嗎？
（奧克斯空調品質白皮書發布會倒計時海報）
正是戶外廣告和倒計時海報引發的懸念和猜想，眾多消費者的目光隨著時間的推移，聚焦到12月10日奧克斯在寧波舉辦的發布會上。由此可見，在為發布會造勢、制造懸念方面，奧克斯空調可謂是“個中好手”。
研發員海報樸實無華 品牌與用戶比肩而立
最好的營銷不在天上，不在地下，而是要讓人感覺這件事就發生在自己身邊。想要與消費者走的更近，就需要更加接地氣、更富有情感的內容與形式。
12月9日，奧克斯空調官方微博還發布了一組研發人員海報。一張張真實的面孔、一句句樸實的文案表達了奧克斯人執著、專注的匠心精神。
（奧克斯空調研發人員海報）
他們傳承著奧克斯的工匠精神，孜孜不倦的進行產品研發、測試，每一項技術都追求極致，每一處細節都力爭完美，只為帶給用戶一臺好空調。
同時，微博平臺本就是年輕、時尚、有個性的年輕人聚集地。奧克斯空調用海報這種直觀的展現形式，以平易近人的話語與年輕人進行深度溝通，將商業訴求與社交元素進行完美結合，在短時間內形成令人印象深刻的記憶點，向廣大消費者傳遞“奧克斯空調具備好品質與強大穩定功能”的品牌信息。也讓受眾深深感受到奧克斯人就在身邊，奧克斯精神就在身邊！
當前，賦予品牌能引發用戶內心共鳴的內容，已成為營銷的大勢所趨。縱觀奧克斯空調針對本次發布會的立體式推廣，不但內容精細、深入人心，而且策略清晰、渠道精準，堪稱家電品牌“教科書級”的營銷案例。
事實上，作為自帶互聯網基因的空調品牌，奧克斯的營銷戰略一直呈現多元化發展趨勢。為了與年輕人走的更近，奧克斯不但邀請歐陽娜娜擔任首席產品藝術官，還打造了多部契合年輕人情懷、備受年輕消費者關注的大電影；同時，奧克斯空調還舉辦了動感時尚的“AUX RUN”以及線下音樂節活動等，真正做到了走進人們的生活，與年輕人玩到一起。
未來，奧克斯空調將繼續圍繞消費者所思所想，緊追消費者觸媒習慣，推出更多精品營銷內容，讓品牌與消費者走的更近，為家電品牌營銷創造更多可能！
近日，面向C端、以年輕人為主要受眾的知名空調品牌奧克斯，圍繞“深耕零售，賦能贏未來”為主題的品質白皮書發布會，為我們打造了一場思路清晰、多形式與多渠道相結合的立體化營銷，成功吸引了一大批消費者的關注。
大屏廣告+預熱海報懸念四起 個中含義耐人尋味
好萊塢著名懸念電影大師希區柯克說過，“懸念是保持公眾注意力的最好辦法”，這句話同樣適用于現代品牌營銷中。
12月4日，北京、上海、杭州、廣州四地核心商圈戶外大屏，都打出帶有“‘華山論劍’等你來”字樣的巨幅廣告牌，成功聚焦往來行人的關注。
（圖為北、上、廣、杭四地奧克斯空調廣告畫面）
廣告由“空調界的‘華山論劍’等你來 12月10日·寧波”，與醒目的奧克斯空調品牌標識組成，其中“華山論劍”四個大字格外顯眼。眾所周知，“華山論劍”是金庸先生筆下《射雕英雄傳》中高手對決的武林盛會，奧克斯空調是要與誰過過招嗎？一個空調品牌要如何與人較量？其結果又將會是怎樣的？此舉成功引發了眾人的思考與猜想。
此外，自12月6日起連續三天，奧克斯空調還在官方微博，微信朋友圈等社交平臺發布本次活動的倒計時海報，以傳統水墨畫元素構成的海報頗具中國風，契合了近年來大眾審美逐漸民族化、傳統化的趨勢；畫面下方兩位“高手”之間的“對決”惟妙惟肖；將倒計時的日期與帶有江湖“快意恩仇”的文案相結合，更成為海報的點睛之筆，也引發眾人猜想：奧克斯莫非要和別人進行“比武”嗎？
（奧克斯空調品質白皮書發布會倒計時海報）
正是戶外廣告和倒計時海報引發的懸念和猜想，眾多消費者的目光隨著時間的推移，聚焦到12月10日奧克斯在寧波舉辦的發布會上。由此可見，在為發布會造勢、制造懸念方面，奧克斯空調可謂是“個中好手”。
研發員海報樸實無華 品牌與用戶比肩而立
最好的營銷不在天上，不在地下，而是要讓人感覺這件事就發生在自己身邊。想要與消費者走的更近，就需要更加接地氣、更富有情感的內容與形式。
12月9日，奧克斯空調官方微博還發布了一組研發人員海報。一張張真實的面孔、一句句樸實的文案表達了奧克斯人執著、專注的匠心精神。
（奧克斯空調研發人員海報）
他們傳承著奧克斯的工匠精神，孜孜不倦的進行產品研發、測試，每一項技術都追求極致，每一處細節都力爭完美，只為帶給用戶一臺好空調。
同時，微博平臺本就是年輕、時尚、有個性的年輕人聚集地。奧克斯空調用海報這種直觀的展現形式，以平易近人的話語與年輕人進行深度溝通，將商業訴求與社交元素進行完美結合，在短時間內形成令人印象深刻的記憶點，向廣大消費者傳遞“奧克斯空調具備好品質與強大穩定功能”的品牌信息。也讓受眾深深感受到奧克斯人就在身邊，奧克斯精神就在身邊！
當前，賦予品牌能引發用戶內心共鳴的內容，已成為營銷的大勢所趨。縱觀奧克斯空調針對本次發布會的立體式推廣，不但內容精細、深入人心，而且策略清晰、渠道精準，堪稱家電品牌“教科書級”的營銷案例。
事實上，作為自帶互聯網基因的空調品牌，奧克斯的營銷戰略一直呈現多元化發展趨勢。為了與年輕人走的更近，奧克斯不但邀請歐陽娜娜擔任首席產品藝術官，還打造了多部契合年輕人情懷、備受年輕消費者關注的大電影；同時，奧克斯空調還舉辦了動感時尚的“AUX RUN”以及線下音樂節活動等，真正做到了走進人們的生活，與年輕人玩到一起。
未來，奧克斯空調將繼續圍繞消費者所思所想，緊追消費者觸媒習慣，推出更多精品營銷內容，讓品牌與消費者走的更近，為家電品牌營銷創造更多可能！
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